双十一推广是投直通车或钻展还是投超级推荐？

双11是一次难得弯道超车的好时机，对于开网店的卖家来说自然是想要利用各种工具进行推广，但难免遇到推广计划没流量、推广流量不稳定，投放直通车后有必要选择超级推荐吗。商家对双11推广到底使用直通车、钻展，还是选择超级推荐肯定是伤透了脑筋吧，双十一推广该选哪一个？

1、投了直通车或钻展，双11还要投超级推荐？

三者虽说都是付费推广，但定位不同也互不影响。直通车是搜索广告，钻展是展示广告，超级推荐是推荐广告，若预算够可以搭配使用。直通车是用户搜索后才会出现，钻展是手淘首焦位置适合预热前投放。超级推荐是猜你喜欢信息流，智能匹配目标人群，主动触达用户。

2、直通车和超级推荐哪个效果更好？

使用场景不同，直通车搜索场景下用户已经有非常购买欲望，这时成交更近。超级推荐是信息流推荐场景，用户逛的时候主动触及并没有表达极其强烈购买欲望，所以点击转化都略低。

3、双11超级推荐流量不稳定，起伏太大怎么办？

超级推荐是RTB实时竞价，随着竞争环境变化流量波动，未及时调整出价流量下滑。当然超级推荐也不要频繁调整出价，因为一旦调整可能就会导致稳定的信息输入和条件判断出现变化。

4、超级推荐双11流期间流量下滑怎么调整？

主要从三个方面入手，提升出价、预算、扩大定向。随着竞争激烈，要适当提高出价，建议增加50%-100%左右。预算也要适当提高，建议单计划预算建议不低于300。超级推荐智能算法系统会自动进行人群匹配，建议在定向上尽量选择智能定向。

希望以上内容能够帮助到大家更好的运营店铺，也能在双十一中取得不错的成绩，毕竟大家要知道运营的技巧在大促中起到至关重要的作用，实现弯道超车的机会在此一举大家一定要好好把握，合理利用资源达到最好的效果。