淘宝天猫直通车词库如何建立？
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- 来源:易万佳
一、为什么要建立词库 1、小类目：把关键词一网打尽，防止有漏网之鱼； 2、大类目：一次性建立好词库，方便后期添加； 3、主要作用：可以把所有的词都一网打尽，并且方便以后筛选并且测试这些词，最后还能给这些词提前做个分类！ 二、关键词性质划分 1、类目词也叫核心词： 像是女童防晒衣，T恤男，双肩包，灭蚊灯等等...... 这些词的特点是： 1）展现非常大； 2）竞争白热化，相当激烈； 3）竞价比较高； 4）转化率有点偏低； 5）可以有多个：比如你卖的是充电宝，那么类目词可以是充电宝，也可以是移动电源，也可以是移动充电器。 2. 精准关键词： 比如：女童防晒衣 中大童 女童防晒衣中长款 女童防晒衣韩版 这些词的特点是： 1)展现高低不一; 2)非常的精准（因为这些词直接跟宝贝属性相关）; 3)竞争没有类目词激烈; 4)价格相对较低; 5)转化率很高; 3. 普通关键词： 比如：2021女童防晒衣 我觉得这关键词适用于任何女童防晒衣吧 再比如：新款女童防晒 这个词也适用于任何女童防晒衣吧 所以这些词的特点：展现也比较大，但是很不精准，竞价也比较高，转化率一般般！这种词如果你的计划中，实在找不到什么词了，否则不要加入你的计划！ 4、无意义词： 比如你计划中出现 “2021”或者出现“新款 ”出现“黑色”等等这种词，就是非常不应该的，这些词在你的计划中，没有任何意义！黑色的什么呢？黑色的可以是可以是衣服，可以是鞋子，你添加个黑色？这就大错特错了！ 5. 启示： A：优先在你的计划中添加精准的长尾词； B：实在不够用的话，再增加普通长尾词； C：再不行，可以加类目词; D:但是千万不要使用无意义的词; 【温馨提示】 这里讲到的是在推广关键词中不添加无意义词！在创意文案中，这些词还是很有帮助的。掌柜们不要误会成推广文案或者宝贝标题中不加颜色、时间、新款、爆款等词。 三、实际操作演示 有了上述理论知识：我给大家演示实操步骤。 首先，我们先来看一个产品： 女鞋，那么女系这个词太大了，我们让它稍微精准一点：比如“女鞋透气 ”，比如 “女鞋运动鞋”，比如“网鞋女透气” 。 那么这三个词，都是很适合我们这个产品的对吧，从这三个词中， 我们选择一个最恰当的，那应该是“网鞋女透气”对吧。 打开生意参谋 → 市场 → 搜索分析 → 搜索 → 网鞋女 透气 看下类目构成，如果说你的鞋子发布的类目放在了女鞋类目里面，那就是对的，如果你放在了运动鞋new这个类目里面，那你注定天生就流量比别人少了，因为你类目放错了！ 我们搜索词查询后，会勾选三个指标：搜索人气、直通车参考价、支付转化率。 最近7天的数据，针对参考人气来讲是7天的累计值，直通车参考价和支付转化率是7天的平均值，我们只有勾选这三个数据就可以了！ 然后我们新建一张EXCEL表格，把这些词都复制进去。 把支付转化率是0的词删除掉！ 接下来，也剩不了几个词了，也就100多个，这里面的词，我们要把带有别人品牌的词比如“鸿星尔克”，比如“361度”，比如“回力”等等带有品牌的词删掉。 然后把不符合自己属性的词，删除掉，比如“老北京布鞋”，再比如增高之类的，再比如厚底， 相信各位商家做淘宝的，肯定是非常清楚自己的产品属性是什么样子的对吧，那么在这些词库里，只要和你产品属性不相关的词，就必须删除掉！ 比如有些词，比如“老爹鞋”，你不知道什么意思，那你就去淘宝搜索老爹鞋，那么如下图，你自己搜索出来做比对，是不是和你的款式一样，和你的款式相似，如果是，那你就这个词留着，如果不是，那你就把这个词吗，从你的词库中删除掉！ 通过一系列的筛选，表格里所剩的词也不多了，那么这些词中，你把和你产品属相非常相关的词保留下来，并且标记成红色，那么这些红色的词，就是你的词库，就是你该加入直通车的词！同时这个表格也要保存好，以后可能以防要添加词。 希望上诉内容能够帮助到大家运营店铺，至于具体操作还是要根据实际情况来看，是否真的适合自己，这才是最重要的。
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