淘宝店铺季节款长销款宝贝如何快速起量的技巧

时间:2021-05-19 18:33:55
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来源:易万佳

运营店铺在这个激烈的市场环境对于买家来说显得有些艰难，很多开淘宝店的卖家都被各种运营问题所困扰着，就比如说销量问题，有些店铺宝贝的销量总是起不来，而一些店铺宝贝销量却很快就多起来了，这到底是有什么玄机在里面，其实还是要看运营看技巧的，如果你的店铺本身数据就不错的话加上一些技巧还是能快速起量的，下面我们就来探讨一下。

一、季节款

更多废话就不说了，直接进入正题。淘宝产品按常规分法，一般分为标品和非标品，在这里咱们暂时分作季节款和长销款分别探讨。季节性明显的产品如服装，灭蚊器，蚊帐等，现在正在爆发的时候，可以找到大量如下曲线的款。

这种数值说明是满足了系统的阈值才会爆发的，找到自己类目的数据，那么也模仿操作出这个数值，大概率也会爆发。有人看到这里可能会说这有什么特别的，我早就在这么干了，且慢，下面看看我们的区别在哪里。

先说下原理，是什么数据突破阈值就会爆发？

宝贝初期，淘宝会给到你一定的展现，这时影响最大的就是点击率和收藏加购率，当宝贝有了一定时间的数据积累，淘宝更看重的是UV价值，即平均每个访客所产生的价值。

自从去年央视焦点访谈曝光了那个“著名”的曲线后，如果你的UV价值数据明显异常，淘宝也不会再坐视不管了。如果把UV价值控制的比较好，同时做产值递增突破这个阈值的概率非常大。那么这个递增的产值是多少？如何才能做到最小的数据撬动最大的流量阈值？

这就涉及到流量渠道的问题。一个成熟的产品肯定不是一个流量渠道，而是涉及到手淘搜索，手淘首页，直通车，钻展等等很多流量渠道。

淘宝的各个流量渠道是独立统计的。比如都知道手淘首页的点击率，转化率是都远低于搜索渠道的，虽然搜索渠道持续的点击率转化率表现不好，拿展现也会越来越困难，但手淘首页即使拉低了整个宝贝的点击率和转化率，通常不仅不会影响到搜索流量，反而会增加。原因是手淘首页可以带来收藏加购，从而带来产值的增加，从而带动搜索流量的增加。

好了，我们各种推广活动的目的都是要去撬动免费流量的（手淘搜索，手淘首页），相信没有人是想靠付费流量来生存的。那么如果只是要撬动免费流量，如手淘搜索，那我就只去关注竞品搜索起爆前的该渠道产值不就行了吗？比如下图这个产品起爆前的搜索渠道产值就比总的产值小很多。这样算下来是不是就好操作多了？同时注意控制UV价值的缓慢下降，不要太过于异常。具体控制到什么数值，可以多拉几个自己行业的竞品分析下就知道了。

二、长销款

一个长销款，他的月销，搜索流量都很高，我们以他现在的产值为目标去操作是很困难，也很危险的。是不是就没有办法了呢？当然有，否者就没必要写这篇帖子了。

首先回到前面的理论，我们一定要注意自己的UV价值不要太过于异常，那么成熟期的竞品的UV价值其实是一个波动不大的恒定值，如下图所示：

蓝框右边是其稳定后的数据，搜索流量是5000，转化率在3%上下波动，客单价是恒定的，那么UV价值也就是一上下浮动的恒定值。

蓝框内是我们模拟的其起爆阶段的数据曲线，那么在爆发5000搜索流量前肯定有一个节点，我们称之为起爆流量，对应的转化率我们称之为起爆转化率。如果能确定这个起爆转化率和起爆流量，就可以去反推模拟整个起爆过程。

首先看起爆转化率，这个其实是由起爆UV价值决定的，经过大量的测试我们发现起爆前的UV价值略微高于或者等于稳定期的平均UV价值就好，如果客单价相同，起爆前一天的转化率就可以直接取3%。

再看起爆流量，我们拉了大量的数据，发现很多类目起爆流量在目标流量的1/3左右就够了。如下图蓝色曲线，这样就形成了一个比预期更小的成交单量。比如目标搜索流量是5000，那么起爆流量1400就可以了，如果客单价和竞品相同，那么转化率也可以取3%，那么这一天的单量=1400*3%=42单。注意，这里42单不是总的单量，而是起爆前一天的单量，如果你准备7天做爆，那么就往回推，用7天时间递增到42单，总计也就100来单，是不是比直接按其目前的产值做容易多了？

这是客单价相同的情况，如果你的客单价比他高，那么算UV价值下来，你的单量还能再降。

这种模拟成熟竞品的操作方式事实证明是确实可行的，也是系统认可的起爆方式，否者不会有那么多单品以这个曲线起爆。再说一次，这种方法只能让你的好产品加速起爆，代替不了选品测图的步骤，盲目操作造成损失概不负责。

以上的内容就是一个快速起量的技巧，当然也只是为大家提供一个参考启发一下思路，具体的还是要根据自己的实际情况来进行操作，毕竟要知道每一个店铺的情况都不是相同的。

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