法国的奢侈品“上下”为何这个时候悬着入驻天猫？

阿里巴巴的大力气大家为天猫吸引奢侈品牌入驻带来的新的转机。近日，法国的奢侈品牌“上下”宣布将会在下个月入驻天猫，这距离另一奢侈品牌LV加入阿里巴巴全球大家联盟第一批成员的时间还没超过3天。

奢侈品牌“上下”的艺术总监蒋琼耳表示，同天猫这样一个非常成熟的平台形成合作对于品牌的发展来说是有很大帮助的，并且一点也不会担心天猫平台上会有假冒伪劣产品，因为最好的办法就是要拿到了授权的合法店铺，从而引导消费者能够接触到最新最全的商品，一直都要走在假冒伪劣商品的前面。

蒋琼耳还表示，“上下”和阿里巴巴一直以来都是非常好的关系，并且相信中国这家电商巨头能够实现自己的承诺，打击假货。“阿里巴巴非常清楚，这是一个团队的合作。”

据了解，“上下”是爱马仕的姐妹品牌。现在全球一共有4家店铺，分别位于上海、巴黎、北京，近日还进驻了连卡佛精品店。过去的9年时间，爱马仕集团一直都花大力气打造“上下”这个中国的奢侈品牌，押宝中国消费者对售价4600美元以及价值10万美元的明朝家具会有越来越大的需求。

但是，爱马仕集团的高管曾经表示“上下”在2016年之前肯定是没办法盈利的。到目前为止，爱马仕集团也没有对外公布“上下”的销售具体数字。

电商曾经一度被奢侈品牌拒绝，现在却成为众多奢侈品牌的重要营销渠道。麦肯锡咨询联合意大利奢侈品协会发布的《奢侈品数字营销观察年度报告》就预计，到2021年线上的奢侈品销售份额将会翻倍到12%，2025年将会达到18%，这将会是的电商成为中国、美国之后奢侈品第三大市场。

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