直通车这样做效果好又不会烧钱

在操作淘宝店铺的过程中，一说到推广引流，基本都是通过直通车，直通车也是诞生最高，并且也是目前使用最广泛的推广工具，不过直播车也一直伴随着一些争议，不少商家表示直通车太过烧钱，效果也不大。

其实直通车并不想大家想想中的那么简单，直通车也是有技巧的，接下来天猫店铺转让易万佳就来和大家说说淘宝直通车的一些运营思路。

在推广形式方面，直通车是一种以搜索竞价为主的方式，同时还结合了淘宝所积累的买家基础信息等大数据、通过千人千面的形式将更精准的产品推送给用户，为店铺找到更精准的流量，从而间接提升转化。

看着很繁琐，其实简单来说，直通车就是一种付费推广工具，我们可以把它理解成是一种类似线下实体店打广告的方式。直通车便是通过在淘宝搜索流量下的展示位上，投放产品的推广信息，来吸引潜在客户的点击。

而我们学习如何操作直通车的目的，就是为了提高推广引流的精准度，节省我们的流量成本，使我们花最少的钱来获得最好的结果，提升我们的uv价值。

了解了直通车是什么后，我们再来了解一下直通车有哪些计划形式？

在目前的直通车中可以简单分为标准计划和智能计划两种形式。其中标准计划是我们运用得最多，自由度最高，也是功能最强大的一种计划，我们就先来介绍一下标准计划吧。

1、标准计划

标准计划能够实现对地域、时间、人群、关键词、展现位置等多个因素的精准把控。最大化地发挥直通车计划筛选精准人群，提高转化的效果。

展现原理：每个宝贝都有相匹配的各种关键词，我们选择买家在购买时可能会搜索的关键词来推广，并给这个关键词出价，系统就会根据我们的出价给予相应的展示位。出价越高，相对来说展示位就更靠前。当买家搜索这个关键词时，就能在展示位上看到我们推广的宝贝。

特点：标准计划的特点是比较精准，因为我们可以在计划中通过设置分时折扣、地域、人群的方式来使推广更加的高效。

2、智能计划

智能计划是直通车计划中的一种智能化推广形式，它比标准计划要更加简单，我们只需要选择需要推广的宝贝，进行简单的计划设置，就能开始推广。

展现原理：智能计划相比于标准计划，他们的展示位是一样的，也是在搜索结果页中展现，但是省去了选词和调价的过程，改由系统来自动匹配关键词，并且自动出价。

特点：智能计划的特点是比较方便，可以同时推广多款（30款）宝贝，对操作的技术要求比较低。同时是系统自动选词，会有很多我们没有想到的关键词，所以也可以拓展我们的流量渠道。

但是智能计划的缺点是不够精准，因为它不能添加人群，没有人群溢价，并且这个出价过程我们可以控制的地方比较少。

当然，这两种形式的计划并没有强制要求大家只能选其一，我们可以在不同的阶段选择不同的计划类型。比如在前期需要精准人群的阶段，采取标准计划来拉人群；后期人群精准，数据稳定，可以通过智能计划来拉新，获取流量方面的突破。

了解完直通车的计划后，我和大家来聊一下直通车的运营思路。大家都知道直通车是一个付费推广工具，所以大家在开车的时候都担心直通车太烧钱，于是都想着尽可能节省一些花费，去追求投产。

当然，也不能说追求投产是错的，好的车子确实可以实现不错的投产。