直通车操作方法,如何让非常高的PPC降下来?
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操作不当便会极易导致流量质量低,数据维度长期低迷,就会让你的产品排名越来越靠后,店铺流量越来越少,车子越开越差,权重越来越低,直至变成一个死店,再也无人问津,今天天猫店铺转让平台易万佳就来讲一讲直通车的问题。
操作不当便会极易导致流量质量低,数据维度长期低迷,就会让你的产品排名越来越靠后,店铺流量越来越少,车子越开越差,权重越来越低,直至变成一个死店,再也无人问津。
④做降价,一定要对数据进行密切的监控。观察质量分、转化、点击、收藏加购以及PPC是否有什么变化。比如说点击率这,如果降价后点击率出现下滑,掉到低于行业点击率1.5倍,就需要及时拉正等待数据稳定后再去降价;如果降价后点击率出现上升,就需要查看日限额这是否够烧等等。
⑤数据往好的方向进行最好,如果不是就得去分析数据波动大的原因,是质量分下滑,还是关键词排名下滑,或是行业趋势等等,有个结论之后倒回到前一天的出价,然后再去有针对性的进行优化,优化后稳定几天再去重新拖价。
5、注意
①一定不能出现日限额不足下线的情况。总花费能递增或是不变但不能减少,这样PPC降低,展现点击的数据才会增加,呈上升趋势。
②如果在拖价过程中,有一个关键词出现了掉分的情况,那就应马上终止拖价,并立刻恢复其拖价前的价格。稳定几天后再尝试进行拖价。拖价操作要慢,不能急于求成,否则很容易导致前面的努力都付诸东流。
③拖价时加入的关键词,数据不好的该删则删不需要犹豫。
④投放地域和时间这也要逐步打开。
⑤点击率、收藏加购、转化率等等这些重要数据维度要高于同行平均水平。点击率高,直通车账户权重就会提升,所以车图这块的整体布局、卖点的描述等等都要做到位。
⑥产品质量这块要绝对重视,别因为买家体验度差导致关键词质量分这出现波动,掉分。
二、拖词法
1、原理
拖词法就是从关键词入手,通过关键词之间的权重影响,来拉升新词的质量分。质量分高了,计划的整体权重就高了,那降低PPC的目的也就达到了。
2、前提
做拖词一定要保证点击率。那些测点击率是否合格的方法在这就不与大家细说了,有不会的朋友可以留言进行交流。
3、操作
①在关键词的选择上,首选相关度高的黄金长尾词。这样的词精准度高、竞争小。
②加词的数量,大致控制在10-20个左右。并且这些关键词的初始质量分要在8以上(含8)。展现指数低的词,直接可以开到前三,展现指数高的词先观察,如果速度超出预期,就要调整好时间折扣、地域、日限额等等这些。用高分的词来开车的目的是为了整体计划权重的提升。
③投放时间这,选择2个流量高峰时段进行重点投放。
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