运营淘宝店铺什么时候才需要优化你的标题?
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- 来源:易万佳
到底如何写好一些标题呢?今天天猫转让易万佳就来详细的说一说。
当宝贝流量开始出现下滑的时候,这时很多卖家的第一反应就是:我要优化标题!然而往往在优化完标题之后,你却发现流量下滑得更厉害了。那么什么时候优化标题才最为合适呢?
1.产品刚刚上新的时候
有一些卖家在上新的时候,因为急着将宝贝上架做生意,标题往往就随手一写。结果可想而知,新品并没有想象中那么好卖。实际上,在上新时能不能选好词,其重要性可能决定你的单品能不能成功,也可以减轻你很多的工作量。
一般我们宝贝在刚上新时的选词主要体现在“竞争范围”的选择上。举个例子,我们在淘宝上搜索“小白鞋内增高”和“小白鞋百搭”的时候,你会发现搜索结果展示页是有很大区别的。虽然百搭的小白鞋也是会有增高效果的,但并不意味着你在“百搭”这个关键词上就会有很好权重,因为“内增高”这个词同样也是有一定权重的。
随着淘宝个性化搜索趋势和打散原则的影响,对于一个宝贝来说,除非你自身有很明显的优势,否则对于“内增高”和“百搭”这种核心属性词来讲,你只会得到一个词有不错的权重,而其他词并不会有权重。
因此在宝贝刚刚上新时,选词就显得十分重要。要根据你自己宝贝最核心的优势去选词,这也就意味着你为自己选择正确的竞争范围,进而对你宝贝的进一步打造产生有利影响。
2.原有权重词因各种原因导致流量下滑
有这么一种情况,一开始你这个权重词能为你带来大量流量,但是有天流量突然出现下滑的情况,这时你就要引起警惕了。举个例子,你卖小白鞋的,一开始你使用了“百搭”这个属性词,权重也很高,为你带来大量流量,后来有天出现了一个比你更为强有力的竞争对手,人家产品优势也比你明显,于是他的排名和权重上来了,你的排名和权重就下去了。很不幸的是,由于各种原因,你不能找出更为有效的解决方法,在这种情况下,你只能通过重新选择权重词对标题进行优化,重新开辟战场。
3.处理没有权重的滞销商品
店铺中总会有那么几件滞销商品,而滞销商品不仅影响店铺动销率,还会影响店铺综合质量得分,进而影响搜索排名。当店铺出现滞销商品时,我们要进行一番判断,及时进行处理。处理的方法一般分为以下两种:
A.市场不再需要或者被淘汰的商品,那么你就应该毫不手软,果断删除商品链接,包括图片空间中的图片也一并删除,不再上架;
B.因为基础优化工作没有做好而导致滞销的宝贝,对于这样的宝贝,先下架,然后从标题、主图到详情页全都重新优化。原有的核心权重词此时已经不能使用,要重新进行选择并圈定竞争范围,将滞销宝贝变成“新宝贝”,从而重新获得新品加权。
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