备战618大促，各大平台618玩法攻略
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- 来源:易万佳
1.阿里：淘宝618和天猫618花样最多
今年阿里系的618依然分了淘宝618和天猫618。
淘宝618——新零售直播是看点
近日，淘宝官方在钉钉直播间分享了《618新零售品牌门店玩法》，包括618新零售直播会场的新流量入口、不同商家的不同直播策略以及官方的激励政策等。
其中最值得注意的是，手机淘宝、淘宝直播、支付宝都将于近日上线本地直播板块，比如淘宝直播新增“附近直播”tab签、支付宝feed流进行直播推荐……
天猫618——“理想生活狂欢季”
理想生活狂欢季(简称“天猫618”)是天猫年度特殊大型营销活动之一。2021天猫618活动分为以下三个阶段：
预热期（5.29-6.15）强势蓄水用户拉新；
引爆期（6.16-6.18）借势爆发快速转化；
持续期（6.19-6.20）长效运营品牌返场。
其中两大核心节点贯穿618营销全程：6月4日超级晚开场秀跨界输出超强造势；6月16日超级晚盛典多平台联动引爆全网。
“消费券”已成为近期切实关系到消费者与商家利益的最火热话题之一。
此次天猫618，也会力推现金消费券。天猫方面表示，天猫618发放的现金消费券和补贴覆盖人群、持续时间、受益品牌等方面都将是今年最大规模的一轮。
2.快手：“618快手电商狂欢月”
为迎接618电商狂欢节，快手推出“618快手电商狂欢月”活动。
本次活动包括“1个大事件+6大主题季+4大创新活动”共11个营销模块。
一，将针对不同品牌需求的客户设置“三大会场”。包括“品牌种草天团”，“老铁不打烊PK专场”，“天天低价爆品”等。
二，快手对产品进行了更新，直播前设置品牌视频、直播预告展示位；直播中可实现自动跳转小黄车线索表单APP下载；直播结束后可回看直播。除了常规直播间外，快手还推出了直播豪华版、锁链直播间、1+8视角。
三，针对不同垂类品牌需求，快手策划了奇趣亲子节、购车狂欢节、焕新美妆节、3C乐活节、家装焕新节、夏夜嗨吃节六大主题季分会场，以满足不同品牌对不同时段的流量曝光需求。
最后，快手通过与广电、明星等合作，推出“主持人PK”、“台网双屏联动”、“明星微综艺”、“明星品牌剧”四大创新活动，将利用“明星+达人+定制内容”为品牌引流。
3.苏宁：拼购“包山包海包厂“计划
据苏宁方面消息，为备战618，苏宁拼购全面启动产业带招商计划。5月11日，招商会率先在线上召开，超过1000家商户通过视频参与了会议。
计划表示，从五月起，苏宁拼购将投入10亿资源，培养100个产业带，通过包销的方式，与产业带商户结成“战略同盟”。
首批将针对广州、义乌、舟山等多个产业带的商户，苏宁包销1000万双凉拖、1000万件T恤、500吨带鱼、3亿包抽纸、500吨小龙虾等商品。
4.京东：17周年庆，史上最大动作
今年京东618无论是优惠力度、消费者购物体验、新品的发布数量还是品牌销量增长层面都将是空前的，同时京东还将在此期间升级集团使命和品牌主张。
此前，京东零售集团CEO徐雷在集团第一季度财报发布会上也表示，今年的618将是17年来，行业和上下游企业参与度最高的一次。
据悉，京东今年618除了超级百亿补贴、千亿优惠等一系列优惠外，还有百余项创新服务将面世。
5.拼多多：天天都是大促
至于拼多多，目前没看到太多关于618相关的活动消息，也可能在刻意淡化这一时间窗口，因为拼多多一直在向用户传递这一信息：从年头到年尾，天天都是大促。
倒是前几天，拼多多“限时秒杀”推出频道大促“520秒杀节”，“限时秒杀”是目前业内品牌商新增获客的主要来源，同时也是拼多多日活用户的最大流量入口。
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