淘宝店铺如何做好标签分类
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- 来源:易万佳
一是标签的形成：商品的标签由属性标签与行为标签，而行为标签由消费者产生
二.标签对搜索排序结果的影响，搜索结果了除了首位是直通车，二至四名商品都是受到标签的影响
三.标签由消费者实时浏览轨迹收录
四.标签对搜索权重的影响
三.推广策略的与布局
前面有说到过搜索流量与付费存在相辅推动的作用，商品的付费推广决定着流量精准性牵制着搜索流量，很多掌柜对推广比较迷茫一心想要做好推广，沉迷于更多的操作技巧以至于喜欢剑走偏锋的操作手法。其实对于推广我们只要掌握大的方向就可以了，在这个正确的框架下，只要产品不出问题，那么推广效果就不会很差。推广策略的制定与布局，我们可以从下面这些方向来规划。
1.产品规划
店铺运营实际就是单品运营的成效，所以一个好的产品是可以决定店铺的走向，产品对推广的前端来看只有2个点可做，一是产品选款，二是推广测款
产品的选款是可以按店铺产品结构的纵向来看，每个纵向梯队里选出一二款作为代表性产品，比如服装服饰鞋类，以上衣，下装，短袖，衬衫为梯队，如果是生活电器类就以普通版，升级版等为梯队划分。一个优秀的大公司也会有压仓底的库存，一个小规模的团队也可以做出让消费市场为之惊人的商品，所以这也是为什么在花费大力度推广之前，我们要将进行一个重要的步骤，那就是测款，把商品投放到市场上看对比下市场反馈的数据结果，数据不好的商品就退出，受市场欢迎的商品就继续加大投入。
2.关键词
关键词即消费者搜索词，词之分有核心热词，类目词，精准词，还有长尾词，选词的时候并不是词的搜索越大越好，词的搜索量越大竞争越激烈，流量的精准性就越差，导致商品的标签也就不精准。所以在选词上我们可以优先考虑二三级词类，商品的核心搜索词与商品属性，功能卖点及适用人群相结合的组成的词。这样的词不仅精准而且竞争难度也不高，很适合商品推广期的发展，同时通过长尾词权重的积累是可以带动热词，短词的权重提升。选词的渠道有很多这里就重点推荐，推广中心后台推荐词，数据中心市场搜索词，及消费者搜索下拉框词等。
3.创意图片
推广的核心就是点击率，而创意图片就是点击率的眼睛，一张好的推广图可以让推广变得轻松。在设计推广图片前先把商品的卖点，优势点，买家的痛点列出来，同时去搜索竞品，与竞品相比较要扬长避短，竞品有的我们要比它更好。通过商品主体的不同角度展示，营销文案，背景搭配，不同买家的痛点需求多做几组创意图去推广，把点击率好的图片给留下来。
4.人群设计
商品终归流向是消费者，每个群体对色彩元素，审美喜好，促销形式感知敏感都是有点不一样。对商品的认识莫过于掌柜自己，结合经营数据，画出商品消费者的特点画像，在做推广时用人群溢价方式，实行对精准人群的有效竞价排位。
5.资源整合
推广效果的好坏并不能单指通过推广报表效果来判断，推广的目地是要带动店铺的搜索量提升，如果单方面推广做得很好，PPC花费低，转化率好但在自然搜索流量没有任何起色，那这也是不成功的，相反就算推广效果表现平平但店铺整体的搜索量有提升，那这也是成功的推广。所以在做推广时要与店铺运营相结合按运营计划节奏去推广，比如产品运营规划，主打关键词，阶段性冲销量报名活动等，在推广方面我们都要去做好相应的资源调整去适配运营方案。
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