淘宝店铺旺季加持，不能不做的产品预热
- 时间:
- 浏览:105
- 来源:易万佳
到底预热准备要做哪些东西呢？今天天猫店铺转让平台易万佳就来详细的分析一下，让我们来618来临之前做好万全的准备工作。
1、直通车权重
其实权重分为很多种权重，比如直通车账户权重，宝贝的权重，店铺权重等等，在每个权重之间又有各自的权重划分。相对来说，各个权重之间都是有联系的（比如说我们直通车账户权重做高拉动直通车，直通车的数据提高带动宝贝的权重，宝贝的权重提升带来大量的自然流量从而让店铺权重提高。）
我们可以从上面图中看出，第一张图的质量得分很稳定都是十分，第二张图的质量得分就比较漂浮不定，账户权重最直接的看法也就是看车子的质量得分，比如新建一个计划会发现全是7分说明你的账户权重很低了。
而质量得分十分也并不是账户权重的最高，十分词通常也是有一个高低之分，在分数长期可以稳定的情况下才能算账户稳定。
两个数据不同情况的账户权重在旺季来临，效果肯定是不一样的。所以我们首先第一步做的肯定是提高直通车的账户权重，比如测图提升点击率、关键词、地域都是一定需要做的。在预热的时候提前测图并把质量得分养起来，才可以根据自己的布局去发力。
2、精选人群
人群这块也是我们常说的一个方面，预热前期进行人群测试，旺季流量上升之后主推人群，意向的人群加大投入，实现转化或收藏加购数据的提升从而带动权重。
在人群方面，大家会注意到有个定向人群叫做“淘宝节日属性人群”，这类人群会有较高的大促属性。并且相对来说在这种旺季、大促节点在精准性方面会更好一些，但需要注意的就是这些人群的流量通常都比较大。
以及现在刚刚改版之后智能拉新人群，现在可以修改策略。前期预热的时候我们尽可能可以去选择促进点击-累积潜在客户，在旺季来临的时候我们再去修改策略，比如在大促预热的时候，因为大促都是有赛马机制的所以我们可以修改策略为促进收藏加购，而在大促的活动时候可以选择促进成交，或者在平常没有活动的旺季时选择促进成交。
3、筛选精准关键词
在关键词这块，虽然大家都知道很重要，但还是很难做到足够的精准。我举个例子，比如下面这款眼镜，我们大家会想到的关键词是什么？
大部分的人会想到的是“眼镜男”、“眼镜女”，或者多考虑一些想到“防蓝光眼镜”等等。但实际上，这款眼镜主打的是多边形的卖点。我们在推广选择关键词的时候，最好也要以“多边形眼镜”为主，“眼镜男”、“眼镜女”这类词太大了，在这个关键词下可选的产品太多，用户不一定会看到或者选择你的产品。
而你主打“多边形眼镜”，用户的需求很明确就是这一类型的眼镜，转化率自然会高。虽然“眼镜男”、“眼镜女”这种大词可能也有成交，但转化率相比“多边形眼镜”肯定是低的，我们在选择关键词的时候，自然要选择转化率高的精准关键词，才能做好权重。
那我们要怎么样判断关键词与我们的产品是否精准呢？最简单的方法，就是把关键词，在pc端去搜，如果出现的都是同类同价格的产品，那就证明词选的很精准，反之则不够精准。
当然，我这里只是举个关键词是否精准的例子，在选择关键词的时候，我们还要关注一下关键词本身的数据，搜索人气等等，在多种因素下综合考虑。
猜你喜欢