做好产品投放测试也是非常重要的!

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  • 来源:易万佳
很多广告主在做好了相关的落地页的时候就开始投放,计划效果不好就马上更换人群包、素材、展现方式等等。但是就是找不到本质问题所在,就算产品和素材再好也不能达到预想的效果。而造成的这些原因的可能就是没要做好产品投放测试,那么接下来从事网店转让的小编就来跟大家分享一下相关的经验吧。

在投放前期,测试是必不可少的。但是也不能盲目的测试,一定要有计划有思路的去测试,没有用在刀刃上的力全是无用功。一切归根结底是为了测试的有效性。我们都知道,影响转化的因素太多了。诸如竞争状况、流量本身的质量、消费者购买的周期规律等等都有可能影响转化,尤其是在信息流广告的场景下,消费者在看到广告之前看到的资讯内容会给消费者带来怎样的心理唤起(也可以起理解成平台方主动发起的流量塑形),我们都是无法预知的,这些都会影响广告转化效果。在测试的数据出来之后我们可以通过数据进行优化,把自己的计划尽量完善。如果很明显就是广告没能投放出去,曝光量级太小,那么我们优化的时候就需要优先考虑展现量。转化低、消耗少、成本低、点击量低、曝光低,可以先尝试着提高出价、优化创意提高曝光量。

总而言之一个产品的的测试需要考虑:预算、成本、定价、人群定向包、平台、计划本身等等。每个产品的测试结果都不一样,不能以确切的数字去局限大家,所以只能告诉大家方法和思路。任重而道远,希望对大家有所帮助。

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