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解析直通车核心概念：质量分和点击扣费

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近期收到很多卖家的私信表示直通车的一点意义都没有，事实上并不是这样样子的，今天从事网店转让的小编就来和大家解析直通的核心概念，让你开直通车值得值。

首先先了解究竟什么才是质量分？质量分是系统估算的一个相对值，主要用来衡量商家的关键词、产品推广信息与淘宝网用户搜索意向之间的相关性，图所示为一些关键词的质量分。而关键词质量分是在直通车的后台我们可以看到关键词的质量分呈现的是1 10 分的分值，关键词的最高得分是10 分。值得注意的是，这是直通车系统为了方便数据处理， 经过标准化处理以后的得分，而真正在计算点击扣费的时候，用的是原始的分数。所以，即使关键词的得分都是10 分，但在产品推广过程中，点击扣费即存在很大的差别。

然而直通车的质量分的原始分是不会有上限的——以前不会，现在也不会，未来也不会。因为直通车是一个竞价的系统，一旦有了上限，那么大家都会有一个同行的天花板，这样竞价就不现实了。一般直通车的关键词竞价系统也是类似的，商家通过对关键词的出价来购买这个关键词背后的流量。

当然在前面我们已经讲过了，扣费和商家的质量分有关系，公式中商家的质量分是在分母的位置，当把分母做得足够大，点击扣费会趋向于0.01 元。这就可以很好地解释了，关键词“真皮小方包 女”最终是可以用低于市场价1/10 的价格获取到展现机会。如果质量分有上限，那么这样的数据就不会出现了。那么淘宝会不会去更改算法，允许质量分存在上限呢？显然不会，如果设置了，直通车竞价的本质就被改变了。

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