天猫国际发布2021双11“三新”策略
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- 来源:易万佳
天猫国际为“三新”策略设定了双11目标：重点孵化9大新趋势品类，挖掘消费潜力，将新品类双11成交提升至去年的两倍。此外，双11前还将引入超过400个海外新品牌，打造100个以上双11成交超千万的新品牌，并集中发布超过3500款进口新品，其中3000款是天猫国际独家首发。据天猫进出口事业群总经理刘鹏介绍，截至目前，共有全球78个国家和地区22000多个海外品牌入驻天猫国际，覆盖了4300多个品类。其中8成以上品牌首次入华——这意味着，过去5年，平均每天就有10个海外品牌通过天猫国际首次进入中国市场。
据了解，天猫国际惊人的成交数据是驱使更多国际品牌入驻的动力。举例来说，从默默无闻到有人喜欢，借助天猫国际，俄罗斯品牌在今年618进入国人的视野，并以同比增长超500倍的速度一跃成为全球国家排行首位。其药妆品牌Librederm的根源赋能多效精华以及KDV品牌的紫皮糖，成为国人最爱买的两大单品；国际大品牌集团尤其是美妆集团今年都在积极通过天猫国际引入旗下新品牌，开辟国际新赛道，重新布局中国市场。例如，LVMH集团旗下第一个通过天猫国际进入中国市场的美妆品牌Fenty Beauty，海外旗舰店上线第1个月成交居彩妆高光品类第1名。
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