天天喊着“打爆款”,你知道怎么打爆款吗?
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- 来源:易万佳
一、产品定位
很多商家在选品的时候会根据自身有的条件资源去选品,但是却忽略的一个重要的点,就是迎合市场。所以,我们在选品的时候一定要确保产品的竞争力,也要迎合市场体量的需求,一方面是销售体量,另一方面是流量天花板。遇到这些问题,解决方法如下:
1.换一个操作产品的方式:那就只剩下补单了。因为淘客,活动,直通车,钻展基本上你都行不通。这个还是看实际情况,因为难度很大。不好把控人群,不好找资源。真实数据跟不上,即便补起来流量,也会掉的。会陷入恶性循环,得不偿失。维护成本很高。
2.寻找细分产品:选择类目下的细分子类目产品,竞争度小的,好操作。但是这就限制了流量天花板,我们可以通过多个布局这种小产品来达到综合流量的体量。
3.直接换产品。选择大于努力。
二、标品关键词布局
1.品类单一,看产品还是有10来个,但是词根基本上一样。特别是做标品,这样全店的内耗会非常的严重。从原理上来说,就是相同词,一个店铺最多同屏展示2个产品。
2.如果有足够的词可以分配。我们可以选择用大爆款去占大词,小产品占长尾词的方式来实现店铺类目流量最大化。
对于这种大标品TOP店铺,我用了以下2个方法来优化店铺:
1.从流量结构,入口上寻求突破。通过测试直通车定向和钻展,发现这个类目没办法做首页流量。于是我果断放弃了首页流量的入口。这个是先天因素,类目没有,你做不起来,而且数据反馈也不好。
2.从搜索入口分析,能否提升搜索流量的天花板。这样的TOP店铺,标题还有优化空间,有好词没有占到。
关于新品权重
1.通过大量的实操经验,在新品期,积累大量的收藏加购会起到一个加持BUFF的效果,想了原理,其实也是合情合理的。我们如果积累大量的收藏加购人群,会持续的从购物车和我的淘宝入口出单,这两个入口的转化率一般都非常高,能把单品的综合转化率拉起来。既起到了数据的提成,也有稳定的出单,转化。
2.爆款周期。以前很多人给你说7天爆搜索什么的。如果是纯白的玩法,几乎没有可能。因为数据的体量和指标都达不到。如果要老老实实的做真实数据,就要耐得住寂寞,承受的了压力。至于这个玩法,打法的选择,规划,还是具体情况,具体分析吧。
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