京东和腾讯加持下 唯品会年中促总订单量近千万
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- 来源:易万佳
在京东和腾讯加持下,这一场年中大促,唯品会销量也迎来突破。易万佳网店出售近日获悉,为期4天的唯品会6.16年中促收官。数据显示,唯品会总订单量近千万,服饰穿戴、彩妆护肤等唯品会优势品类业绩稳健增长不乏惊喜,其中女装销量同比增长90%。同时,本次大促中,唯品会男性用户的潜力凸显,3C数码的销量同比增长53%;小程序差异化运营初见成效,大促中微信小程序订单量突破37万单,且更受男士和90后年轻人青睐。
据易万佳淘宝店出售了解,在今年唯品会616大促中,数码家电、运动体用和男装品类的表现不俗,销量同步涨幅较大,分别达到53%、24%和39%。今年5月份,唯品会上线男士版页面、唯品男士小程序,积极发力男性市场。此次616大促的数据显示,上述举措取得了初步成效。同时,唯品会小程序、京东旗舰店等入口,也受到男性用户青睐。从几个月的实践来看,唯品会小程序的男性用户明显增多,这些新增用户在唯品会616期间购买的前三大品类是男装、运动户外、3C家电。
在本次大促中,唯品会利用微信生态中的社交能力,不断发力小程序,做差异化运营,从货架思维向裂变思维转型。唯品会616大促设置了翻货、拼团拆红包、砍价等强参与性小程序玩法,并为微信用户设置了专属福利。数据显示,616大促期间,唯品会的微信小程序订单量突破37万单。
2018年,唯品会和京东、腾讯进入深化战略合作阶段。在616盛夏狂欢让好物发声的年中大促中,传统优势品类稳健增长的同时,唯品会表现出发力小程序、平台男性用户拓展显成效等积极变化。
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