智钻优化创意与人群匹配,精准触达有妙招
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- 来源:易万佳
在钻展的投放链路中,创意是广告触达用户的首位媒介,创意里包含的商品、文案、人物、色调等信息等直接影响了客户对广告的兴趣度。由于banner图片创意个性化强、元素丰富,系统无法预先拿到创意里内容信息,会导致新上传的创意,需要一定时间积累数据才能逐渐拿量。易万佳淘宝店铺购买指出,智钻产品功能优化创意与人群匹配,精准触达有妙招。为了解决商家的创意冷启动问题,钻展系统上架创意信息引入功能。系统会根据您填写的创意的基础信息,更好的进行人群对创意的兴趣预估,优化人群和创意的匹配,提升投放效率。
创意信息引入功能是依托商家在店铺推广的主流程里,输入创意里的宝贝信息(创意里若无自家宝贝信息,选择无),系统会根据宝贝信息结合自身提取的创意内容信息,进行信息整合和分析,辅助投放优化。同时,该信息可用于系统进行人群和创意的匹配预判,有缓解创意冷启动问题。
新建为店铺引流计划-添加创意/计划-全店推广-创意。确认创意图片上是否含本店宝贝(如果没有,选择无;如果有,选择有);根据宝贝名称或宝贝id,找到相应宝贝并添加(一个创意最多可添加6个宝贝);若该创意之前已输入是否含宝贝信息或者创意url是宝贝详情页(淘积木宝贝页),系统会默认填充宝贝信息。易万佳淘宝店铺转让网提醒商家需注意:输入的宝贝信息一定是创意里真实体现的内容,否则不利于找到对的消费者。
为店铺引流老计划:在投的老计划建议也进行信息输入,系统会根据宝贝信息优化创意和人群的匹配,有助于投放优化。系统会开放入口供填写。若系统填充宝贝信息不够完整,只要创意近30天未被展现,商家可自行编辑修改。
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