有市场和人口红利 天猫助力商家深耕海外市场

中国本土品牌卖全球，难么？易万佳天猫店铺出售近日获悉，天猫海外总监冷月发布了天猫海外2018年三大新策略：出海双通道、八大海外运营中心和重点品牌扶持计划。平台的任务是进一步赋能商家，更好地帮助商家出海。今年是中国品牌出海从试水到进一步发展的跨越。而天猫海外，则要扮演好一个角色，就是中国品牌最坚固的船，在不断完善海外相关生态系统的基础上，助力中国品牌实现全球化供应链的重塑。

中国品牌出海有天时地利。如今，跨境出口在政策享有退税政策的红利，在东南亚等新兴国家，有着巨大的市场和人口红利，而中国商家的产品和服务能力也在不断升级。与此同时，跨境物流、海外营销、支付等基础设施也在不断完善。在这样的情况下，中国品牌依托数字化平台，低成本、快速进军全球市场变成了更好的选择。这种方式可以帮助中国品牌抱团出海，整合资源，形成优势，直达海外消费者。

根据天猫海外2018年战略规划。其中，出海双通道包括用手机淘宝进一步服务全球华人市场，以及用Lazada等本土电商平台，服务东南亚市场。天猫海外成立了八大海外运营中心。它们分别分布在中国香港和台湾、新加坡、马来西亚、澳大利亚、美国、加拿大，Lazada的淘宝精选运营中心，则负责印尼、菲律宾等5大东南亚市场。而天猫2018年的海外商家赋能策略，主要包括海外基础设施的建设和重点商家扶持计划。具体来说，天猫海外将进一步为商家改善数据、物流、服务方面的体验，推出退货险等服务，助力商家深耕海外市场。超新星全球计划则将以定向邀约的方式，将中国知名品牌投入海外市场，快速提升成交量，增强品牌海外影响力。

中国单个品牌想要出海，非常难：第一，国内外信息不对称非常严重，中国品牌无法明确知道海外市场的诉求；第二，物流上，国内单个品牌很少具备去海外建仓的实力；第三，品牌的国际人才储备也远远不够。在易万佳天猫转让看来，天猫出海项目，正是从不同维度，去帮助中国品牌解决这些问题。

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