直通车批量推广让价格和流量高效匹配

虽然我们一再跟商家强调内容营销的重要性，但这并意味着大家能够减少甚至放弃直通车推广。这个按点击付费的工具，不同商家使用它得到的最终的效果千差万别。不过，随着阿里妈妈深度学习技术的发展，车神或许正在迎来最大的竞争对手：人工智能。易万佳天猫店铺出售指出，在直通车批量推广上线后，商家只需要设置单次出价上限和总预算，诸如选词、创意、调价等物料可以全部交给机器，它会根据宝贝自动匹配高质量流量。这样一来，一方面降低了车手的门槛，提高了开车效率，另一方面，从目前的运营情况看，效果也不错。

此前，商家操作直通车时，需要对四个主要物料进行管理。1.标题、图片等信息的创意；2.特别考验车手经验的选词；3.涉及竞拍模式的出价；4.以商家颇为关注的预算。这四个物料设置相当复杂，没有经验和技术支撑，车手往往会晕车，甚至翻车，比如提前用掉全天预算，当晚上无线端迎来流量高峰时只能望洋兴叹，比如高价拿到了不精准的流量，转化不尽如人意等等。而批量推广的功能在于，它彻底解放了商家，是一个智能化、一键式的操作。基本把直通车的门槛踏平了。阿里妈妈产品运营小二学圃介绍，这是批量上新功能对中小商家最大的价值。

据易万佳天猫转让了解，批量推广的具体操作只需三步。第一步是选宝贝，第二步设置日限额和CPC（单次点击）出价上限，第三步则是选择营销策略，测款或是平销。也就是说，商家只需要控制两个变量，其它几个变量都交由人工智能系统进行处理。这有点像无人驾驶，商家控制好加油（成本），至于车子怎么跑，如何避开水坑，上坡加油门，下坡带刹车等都会由算法完成。目前，该批量推广功能一次可以上新20个产品，分为两个不同的应用场景：测款和平销。两者有显著的差别，测款要求短期内快速匹配流量，从中发现具有爆款潜力的产品。平销是要保障相对高的回报率。商家可以自由选择，算法会自动按场景匹配对应流量。

批量推广实际上是让算法代替人工把控创意、选词、出价、预算四个物料，为宝贝以合适的价格匹配最精准的流量。据透露，在测款上，相比传统测款,测款人力成本大幅减少，测款周期缩短一半。在平销场景，相比较传统推广方式ROI稳定提升超过20%。产品全量上线后，批量推广已成为中小客户依赖的推广方式，大客户补充流量的助手。

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