增加展现量 淘宝商家无线搜索流量优化的四个层次

免费搜索流量是大部分掌柜孜孜追求的，但是交流过程中，发现掌柜们对搜索流量的理解很不到位，操作也欠缺正确的方法和技巧。易万佳网店出售指出，要想获得手淘的搜索流量，就一定要先了解当买家搜索一个关键词的时候，商品是如何被展现的。商品要想在买家某次搜索的时候展现，是要过五关斩六将的，并不是一件容易的事情。我们可以把整个展现的过程归纳成一个四层结构，缺一不可。这四个层次分别是：标签、权重、相关性、标题。

仅仅做好标题远远不够！如果标签、权重、相关性没有做好，再好的标题也发挥不了作用。这就是为什么很多商家喜欢抄爆款的标题，但是却拿不到爆款的流量的原因。

首先我们来说一下标签。现在的搜索展现是千人千面的。商品能否被买家搜索到，取决于商品的标签跟买家标签的相关程度（相关、不相关、冲突）。而商品能够被哪些买家搜索到，取决于整个淘宝用户中，有多少买家的标签跟商品的标签是相关的。展现人群的增加，其实就是意味着展现量的增加。如果点击率稳定，那就意味这流量的增加。优化商品标签，给商品打上更多适合商品的正确标签，就会发现，没有优化标题，也没有提升权重，但是商品的流量就会提升。这就是标签的作用。所以说，正确的商品标签，决定了商品圈到了多少适合商品的买家群体，说的简单点，标签决定了你跟多少买家玩。对商品标签的要求就是：正确的标签，越多越好！

接下来我们来说四层展现模型的第二层，权重。权重决定了商品在买家搜索呈现时的展现排名。权重跟全店和单品本身都有关系。全店权重的提升，可以提升店铺中所有单品的权重；而单品权重的提升，可以提升这个商品所有关键词的权重。

然后我们继续讲四层展现模型的第三层：搜索词相关性。相关性，指的是买家搜索词与商品的相关性。也就是说，相关性已经具体到某一个搜索词的维度了。从广义上来说，买家搜索词与商品主要有四个主要指标需要满足相关性。分别是，搜索词与商品标题的相关性、搜索词与商品价格的相关性，搜索词与商品属性的相关性，搜索词与商品类目的相关性。而另一方面，还有买家的挑剔。

最后来说四层展现模型的最后一个层次：标题。标题决定了商品能匹配到买家的哪些搜索词。易万佳淘宝店出售总结做一个好标题，就两件事情：1，知道买家在搜索什么词，知道什么词被买家搜索的次数多；2，把这些词尽可能多的弄到标题里面去。所以做一个好标题，也是两件事情，1是找词，2是拼写标题。

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