天猫公布3.8消费报告 不懂撩妹的品牌是没有未来的
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- 来源:易万佳
作为春季的第一个重量级营销活动,3.8女王节反映了哪些消费趋势,这是商家们需要重点关注的。易万佳天猫出售近日获悉,天猫发布了《天猫3.8消费报告》。报告显示,今年3.8节买买买的人越来越多了。活动当天,仅10个小时的天猫销售额就超过去年首日,客单价同比增长38%。其中,最能买的城市是上海市,其次是北京,然后是广州,杭州排在了第10。从购买力上看,上海和北京最能花钱,但浦东新区的金融小白领完胜了北京海淀区程序员。
据易万佳天猫转让平台了解,数据显示,以今年3.8女王节为节点,女性消费又有了新趋势。最显著的一个特点是:女性审美没那么娘了,男装女穿成新风尚,男女同款销售增长率最高,不表现女性线条的佛系袍服也卖得很好。此外,女性消费者也没那么固执地喜欢女性色,事实上,高级灰比大红大紫更受欢迎。卖得最火的单品是大袖子款式的成衣,包括喇叭袖和马蹄袖。看来,去年最火的一字肩已经过气了。
这份报告显示,今年3.8女王节的主力消军仍然是娘子军,女性消费者人数是男性消费者的3倍。但男同学还是值得表扬的,今年3.8节男性消费者数量同比增长38.35%。不过,虽然今年女同学的审美没那么娘了,但今年3.8节,女同学买得最多的还是裙子,尤其是带有大花朵和印花的花裙子。口红依然是女同学心头爱,整个类目的增速超过200%。
品牌为了打动女性消费者也是用尽心思,围绕女性的营销,挖空了心思去撩的品牌很多,但其实不懂撩妹的品牌是没有未来的这句指南的逻辑关系是——首先要懂女性,其次才是要会撩。今年天猫38女王节的品牌主张,从去年的活出你的漂亮到今年的活出你的女子力进行了一次迭代。似乎目的很明确,那就是用最简单、最真诚又不失套路的撩妹方法——充分肯定和赞扬女性身上的闪光点,展开了今年38女王节的营销。
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