直通车个性化创意只能用于移动平台的投放

直通车智能创意工具，是直通车平台为直通车推广客户提供的创意维度的个性化投放工具。易万佳天猫出售指出，当前的智能创意能力主要应用在两个方面：1>用方图生成各种竖图样式用于竖图的投放；2>竖图的文案/利益点的个性化投放。

方图/竖图展现场景。消费者在手淘app浏览商品时，会有两种浏览模式可选：a>商品列表样式；常规的800*800的方图，左图右文；b>瀑布流样式；800*1200的竖图，上图下文；当消费者在手淘app中，把浏览模式从A切换到B，既展现竖图创意，部分叶子类目甚至默认竖图模式打开，竖图样式，能给消费者在瀑布流浏览模式下提供更愉快的消费体验，又能帮助商家利用创意图更充分的表达商品的卖点和风格，针对竖图尺寸位设计的创意在投放中会有更佳的推广效果。当前竖图样式的PV展现占比约为50%，但毕竟竖图尺寸刚刚开放直通车的投放，因此，平台也会提供各种方图-->竖图的创意模板样式来做竖图投放。

竖图智能创意个性化的基本原理：不同的消费者的购物偏好也会有差异，在消费者搜索商品时，系统通过识别不同消费者的偏好，在搜索结果的信息中展示消费者最感兴趣的内容，从而提升宝贝的点击率或转化效果。1.模板的色块，采用智能配色技术，使得模板跟主图搭配更和谐。模板的文案样式，分为两类样式：a>单标题样式+行动按钮；单标题多为感性类的文案，例如：优雅女人内在美/让妈妈更显年轻态；b>主标题+副标题+行动按钮；主副标题为：修饰词+属性词+感性文案的搭配，例如：微压连裤袜，让你更舒服的显瘦。2.利用图像识别技术把方图切割成竖图，系统在做创意图尺寸切割时，会最大限度的不破坏商品主题的呈现，保持创意图背景的完整性。

此外，易万佳天猫转让平台了解到，当前智能创意生产的个性化创意，只能用于移动平台的投放。当前的智能创意产品，只作用于竖图。每个宝贝最多可以投放4张静态创意图，理论上每张静态创意图都可以开启智能创意功能。每张静态创意最多可上传一张创意竖图，只要该创意未进入系统排查中系统排查下线状态，均可以用于智能创意投放。

猜你喜欢