快速触达消费者 哪些品牌会加入天猫快闪店

有了天猫黑科技的加入，品牌开快闪店会玩出何种不同的花样？易万佳天猫出售指出，开快闪店，可不只是为了引流！线上线下的全域营销、全域销售的品效协同，将愈发成为常态。截止目前，天猫快闪店累积超过60家。一类品牌是本身在购物中心里有销售的门店，通过中庭快闪店体验式营销，达到品效协同的效果，比如新品上市体验、派发小样等；另外一类，对于那些在线下没有销售门店的品牌来说，它们借助快闪行为，能快速触达消费者，验证渠道的适配性。

一家被称为最懂你的天猫快闪店，有9家天猫旗舰店、6家天猫超市商品参展，它靠黑科技获得广泛关注。比如一块互动智能大屏，能根据消费者的不同心情，推荐对应的年货产品；当你拿起一款产品，蓝牙黑科技自动识别，屏幕随即显示该产品的详细信息；你还可以按照心情，或是在天猫旗舰店下单，享受极速达的闪购服务，或是享受线上购买、现场提货的方式。

当快闪这种模式遇到新零售，越来越多的品牌加入其中。这些参与天猫快闪店的品牌，有很大一部分没有线下独立实体店铺。比如更多依靠商超渠道布局线下的传统品牌，而另一些网红品牌只在线上露出，它们的体量还不足以支撑一间独立实体店铺。于是，快闪店成了他们最低成本试水的方式，风险成本可控，也能最快得到消费者的反馈。可以说，日益火爆的快闪店，提供了一种轻资产的思路。而当消费者进入天猫快闪店后，他们就会同品牌发生一次深度的联结，包括线上官方旗舰店、相邻的线下体验店、智慧门店等全域范围，它是人、货、场的精准匹配。

此外，易万佳天猫转让平台了解到，未来，天猫快闪店主要将在两方面变得不同：一是软硬件设施规模的提升。诸如人脸识别、云货架、智能化妆镜、智能试衣镜、无人零售等黑科技，进一步加速与商业的运用。二是数据沉淀和应用的加深。技术整合之下，品牌对消费行为实现有效跟踪将越来越明显，无论是消费者进店、离店都能实现精准触达。在接下来的一段时间内，天猫快闪店将更加频繁融入到众多品牌的营销节点中。

猜你喜欢