天猫在生鲜电商市场占据重要席位 闹元宵送优惠

这个春节，生鲜品类无疑是销量猛涨的品类之一。过去一年，生鲜电商因其高门槛、高频复购率的特点，吸引阿里、京东等巨头纷纷入局。易万佳天猫出售指出，得益于平台亿级流量，天猫平台在中国生鲜电商市场占据重要席位。从2015-2017年三年发展来看，天猫平台的生鲜市场近三年来平均每年保持53.7%的高增长率。不过，天猫平台仍然需要考虑的问题是如何增加用户复购和粘性，这需要引入新品和提供购物优惠。

阿里和京东两大电商巨头的战争从未平息，在生鲜战场也不例外。从线上数据来看，天猫的销售额仍占据优势地位，2017年1-11月交易额超过70亿元，是京东的2倍以上。ECdataway进一步选择了天猫超市以及与其对标的京东自营，对其生鲜细分品类的销售情况进行了对比，发现天猫超市和京东自营的生鲜产品2017年1-11月总体销售额相差不大，天猫超市稍胜一筹。从细分品类来看，水果在两个平台上均是销售额最高的品类，占比分别达到45.3%和31.7%。两个平台的第二和第三名稍有差异，天猫超市是生肉/肉制品和海鲜/水产，而京东自营则顺序相反，分别是海鲜水产和猪羊牛肉，且京东的海鲜水产销售额占比高达31.4%，逼近第一位的水果，可见京东在海鲜水产品类上优势较为明显。

春节促销刚过，天猫超市生鲜区又搞起了新一轮的促销活动，以刺激刚回归城市的上班族剁手。据易万佳天猫转让平台了解，天猫超市八鲜过海闹元宵满99减30，活动时间：2.23-3.01。活动期间，每个订单可享受满减优惠一次。京东超市鲜果闹元宵领券满59减10，领券满159减30。元宵汤圆超级单品日，万件汤圆1元抢。

随着互联网红利优势逐渐消退，电商增速逐渐放缓，生鲜电商是电商中门槛最高、要求最高的一个门类，也成为了诸多电商巨头争相抢夺的一块互联网市场的蓝海。

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