天猫大数据赋能国货创新 家电品牌实现换道超车

当越来越多的舶来品进入中国，国货品牌如何在激烈的竞争中获得高速增长？易万佳网店估价近日获悉，天猫举行新国货MVP盛典，在海信、海尔、格力、华为、小米等国货品牌的见证下发布了《2017天猫新国货发展报告》（以下简称报告）。天猫大数据赋能国货创新新国货带动消费升级。从品牌线上销售主阵地，到品牌线上运营主阵地，再如今品牌对于天猫的诉求已进入第三个阶段，成为品牌孵化新品的主阵地。

据易万佳购买天猫店铺了解，报告显示，2017年国货家电品牌正借助互联网MadeInInternet实现换道超车。2017年度，天猫平台上，空调、手机、平板电视、厨房电器、冰箱5大品类的国货品牌销售金额占比超过50%，占据统治地位。洗碗机、扫地机、无叶电风扇、mini洗衣机、空净器、嵌入式微蒸烤、投影仪、曲面电视、豆浆机、hifi电饭煲10大新物种成为天猫国货家电增速最快的10大新品类。同时这些消费升级的新品类中，国货品牌的市场份额也高于国际品牌，成为新国货的典型代表。

其中国货品牌中，小米手机、海尔冰箱、海尔洗衣机、格力空调、海信电视、美的电饭煲、美的电扇、华硕笔记本、方太油烟机、美的热水器成为各品类2017年度销售冠军。事实上，国货品牌并没有老跟新之分，主要在于是否有创新，这是关键所在。天猫大数据正成为家电制造业的新生产资料，企业生产什么让用户说了算，让原本商品的自由发展，变为一种从高效的培育、到细节化运营，并形成了最终的成熟。

此外，天猫还帮助国货品牌出海搭建新通路。通过天猫出海项目，为国内优质商家提供交易、物流、支付、翻译等一揽子解决方案，品牌不需要单独组建团队，也无需重新开店，通过天猫旗舰店就能同步卖到全球200多个国家地区。2017年双11通过天猫出海的国货品牌在海外已达到了全中国第15大省份的经济规模。

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