淘宝2018年度规划及落实,哪些大促不可错过?
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对于淘宝卖家来说,一年之计在于初,年头做好大致规划,才能避免打一整年的乱仗。2018年才刚刚开启,有多少人已经被新目标压得喘不过气?面对难以实现的宏伟目标,大多数人的反应是:反正也够不着,得过且过吧。于是,士气上已经输了一半。易万佳淘宝店铺购买指出,如何制定一个既让人觉得兴奋又倍感压力的年度目标,不论是对运营,还是老板本尊,这都是一门必修课。
很多商家在做年度规划时,经常套用去年的增长率来核算今年的销售目标。问题是,你该如何判断增长率的合理性?一方面,你需要复盘去年几个大促节点的销售表现。如果表现超出预期,今年的目标还可以略微上调,如果表现未能达到预期,那么设定目标的时候需要慎重。此外,你还可以结合当下的市场环境和行业均值来综合考虑。CBNData根据往年数据对女装行业各层级商家做了增速预测,发现低层级淘宝店铺由于竞争环境等因素影响,很难有较高增速,甚至还会出现负增长。建议这部分先以实现正增长为首要目标,然后努力挑战10%-20%左右的增长率。
有了合理目标之后,我们需要对目标进行拆解。根据往年各月销售占比,我们可以得到2018年每月的销售目标。如果你认为双11、双12等重要节点还有更大上升空间,那么可以将淡季月份的指标略微调整到大促各月。明确月度目标后,我们再来制定详细的运营计划。对于女装商家来说,先别急着谈直通车、钻展和爆款打造,以下三项工作才是业绩好坏基础。①上新计划,比如连衣裙的热卖期在5-6月份,上新却集中在2-3月份,而且上新期间的销售额占据全年10%以上的份额!②热卖计划,直通车推广计划,要根据目标人群的变化做过阶段性调整。③清仓计划:身为服装行业的运营,能够控制店铺有效库存是基本要求。平衡好成本与利润之间的关系后,你要做的工作就是在最佳时机把存货清干净。全年来看,1月是皮衣、短外套、针织衫的清仓节点,6-8月是皮草、棉衣棉服、羽绒服等冬装品类反季节清仓的最佳时机;11-12月是T恤、半身裙的清仓节点。这些品类在清仓节点的优惠幅度均超过了全年平均水平。
哪些大促不可错过?线上的营销活动主题实在太多,每个活动都参与的难度较大,商家可以从中挑选几个行业重点活动。易万佳淘宝店铺转让网调查显示,女装行业排名前六的大促活动分别为双11,双12,年货节,6·18大促,66大促和三八女王节。
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