生鲜电商破千亿 阿里加速对线下流量入口的收割

生鲜电商小玩家出局，大玩家迅速占领市场。易万佳天猫出售指出，阿里、京东等电商巨头入局，不断加码供应链及物流等基础建设投资，并带来了一系列创新模式，使得生鲜电商市场重振活力。艾瑞咨询数据显示，2017年中国生鲜电商市场交易规模约为1391.3亿元，同比增长59.7%。阿里新零售先锋盒马鲜生疯狂扩张，后来者京东迅速整合线下资源，均成为行业佼佼者。

数据显示，生鲜网购用户对整体生鲜网购各个要素的满意度均在7分以上，对品类丰富程度的满意度最高，平均分为7.66分。从京东生鲜与行业整体对比来看，其各个细分维度的满意度均高于行业整体水平。从行业看，第一类阵营是以京东和天猫为代表的大电商平台生鲜频道。

率先进入战场的阿里排兵布阵，通过天猫超市、易果多维度解决线下盒马的生鲜供应链问题，当盒马大店的模式逐渐形成，并且让消费者形成送货上门的依赖性习惯，阿里在今年开始买买买，可以预测的是，在未来，阿里势必会更多的采取与三江、高鑫零售的联营方式输出盒马方法论，改造门店、拓展市场，加速对线下流量入口的收割。

而京东以自营生鲜为中心，自营筹建7FRESH，在全球供应链上积累力量，据王笑松透露，今年并没有具体的开店数量，但目标是能够覆盖到全北京的消费者。同时，今年6月，投资社区生鲜连锁店钱大妈，在传统商超方面，京东15年入股永辉，16年获沃尔玛5%入股，尽管还未赶上阿里买买买的节奏，但为了与阿里对抗，在京东身后还有腾讯这样的盟友，而腾讯想要在零售方面有所发力也是显而易见的。

此外，易万佳天猫转让平台了解到，2017年随着阿里、京东等电商巨头的入局，生鲜消费的线上线下融合愈加紧密，超市+餐饮等创新模式涌现，如7Fresh、盒马鲜生等。有超过九成的用户表示会继续在创新模式平台购买生鲜食品。用户不确定或不会继续购买的主要原因为商品品类不够丰富。另外，客流量较大导致门店排队时间长带来的不便体验也是导致用户不愿意继续在生鲜创新平台消费的重要原因。

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