服装淘品牌相继跌出双11的TOP榜单 全渠道成突围方向

随着淘宝重心的转移，从无品牌的C2C阶段、到孵化淘品牌、再到传统企业触网和海外品牌进驻，多个女装淘品牌相继跌出双11销售额前十。易万佳店铺转让网指出，大品牌越来越看重电商，本土和国际知名服装品牌纷纷涌入天猫，留给淘品牌的空气越来越少。品牌电商时代的来临让线下品牌成了线上主角。

根据近五年进入天猫双十一女装品牌TOP10的淘品牌数据榜单来看，2015年之前表现良好：其中2013年有5家淘品牌上榜：包括韩都衣舍、茵曼及旗下品牌初语、阿卡以及裂帛。2014年呈上升趋势，妖精的口袋迎头赶上，到此女装类目TOP10再增一家。从2015年起连续三年淘品牌数量持续下滑，除了常青树韩都衣舍活跃在双十一榜单上外，我们所熟悉的茵曼、裂帛、Artka纷纷走下神坛毫无还手之力。与之相反的是线下的传统零售女装品牌纷纷触网，一路高歌猛进挤进前十：宁波的太平鸟及旗下少女风格品牌乐町、伊芙丽，以及衣恋集团学院风的TeenieWeenie成黑马。

有业内人士表示，淘品牌已经没有红利了，之前能够排名靠前主要是线下传统品牌没有足够重视线上销售造成的。淘品牌靠单品打造爆款，靠简单的促销手段已被传统品牌多品类，多款式，更低价格所超越。而韩都衣舍能始终榜上有名不排除偶然因素，随着时间推移，淘品牌如果不走全渠道，必然在线上被传统品牌全面反超。

在易万佳淘宝网店转让看来，后电商时代，资本运作更为完善，品牌的电商布局也更加规模化，线下品牌对淘品牌的冲击基本上是碾压式的。线下实体品牌通过多年知名度积累，其品牌、产品、门店、消费者已有机整合在一起，美誉度是线上淘品牌无法比拟的，全套供应链优势不可比拟。对此，有淘品牌譬如茵曼积极转战线下，不过其千城万店计划仅完成4.5%。

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