线上开店如何解决多渠道价格冲突 在天猫清仓不可取
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既开天猫店,又做线下门店,品牌该如何布局?新零售时代,线上线下同价如何才能做到?如果全国一盘棋,那就必须统一价。此时的问题是:实体店消费者觉得价格能接受。品牌官网消费者觉得价格勉强能接受。天猫店消费者觉得卖的太贵。如果不是一盘棋,多渠道不同SKU势必带来成本的上升,如何才是最优化的选择?易万佳天猫转让平台指出,由于现在的天猫发展越来越成熟,科技的发展带来线上市场和线下市场的边界的模糊已经日趋明显。
大品牌或者知名品牌在线上开店会面临这些问题:如何解决天猫旗舰店、品牌官网、其他友商平台价格冲突的问题?A、多品类多SKU的行业,可以通过产品区分来解决。如果你有很多的品类甚至是子品牌,这都是可以做到的。B、单一品类少SKU的行业,较被动,但是有以下几个方法:天猫定制款:虽然这对供应链的要求很强,对负责人的综合协调整合能力要求很高,但如果能做到,这就是最好的出路。全国统一价+内容营销:没什么好说的,定制款做不到,就统一定价吧。此时你唯一能做的就是通过用户群的精准定位,以内容的方式找到并驱动他们。
如何解决线上下经销商利益冲突的问题?因为线上下商业模式的不同带来经销商划分的不同。线上由于面对全国,所以经常按照品类区分经销商。线下由于面对区域,经常按照地域划分经销商但每家都可以经营全品类。由于现在无线时代线上下的边界越来越模糊,所以一但打起来,不容乐观。如何处理?好几个成功案例基本都是,给TOP经销商某个品类在天猫线上全国销售的权利,但要对该品类在当地设仓囤货。
有些品牌在天猫开店是为了清仓。事实证明这种做法已经不可取了,已经有众多品牌在天猫独家上线新品,引爆消费热情。在易万佳天猫商城转让看来,品牌开天猫店,就是为了获取更多的潜在消费者,一定不要小觑这一销售渠道,做好计划并据市场变化做调整。从今往后,人群区分变得更加重要,内容营销变得非常重要。
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