双11钻展站外投放策略技巧 抓到潜在消费者

在钻展方面，随着大促的来临，淘内的资源位竞争也会竞争越来越激烈，可以说是一场没有硝烟的战争，那么今天易万佳淘宝店铺出售带广大商家把目光转向站外，看看钻展站外这片蓝海，我们可以挖掘到什么。

为什么要投站外？给你以下几个理由1)你的流量是否足够？2)你的引流成本是否可控？3)现阶段钻展可否有新的突破？在双11这样一个关键的时刻，你的目标消费者不仅仅会在淘内逛逛逛，还会在一些站外进行浏览等其他行为，这时候我们就不要错过任何一个可以抓到潜在消费者的机会，用站外覆盖触达到这些消费者。实现站内外并驾齐驱。

在投放站外之前，我们要掌握的是：（一）钻展站外预算布局策略，站外布局策略预算分为两大部分：整体双11预算分配策略+站外的人群布局。首先我们要明确，站内站外的预算比例分别是多少，其次，这些预算比例分配到不同模式进行投放，又是什么样的比例。站外人群的投放，主要切分为拉新／老客户两大部分。在站外的老客和拉新的投放比例，可以根据整体双11的预算布局节奏来走，定向上的分配策略并非所有商家都是一致，根据商家实际的投放情况进行调整，比如有的商家投放相似宝贝定向（标品类目）明显优秀与访客定向的效果，那么就可以加大在相似宝贝定向上的预算比例。

智钻外投之资源位的选择：1)看展现量级；2)看上线时间；3)看资源位点击率。在钻展后台可根据这些指标进行降序查看。资源位的展现量级决定这些定向上的消耗上限，流量竞得的能力，找资源网展现量大的去进行投放。一个新资源位上线，如果能够及时发现关注，可能会在这个资源位上提前抢到一波低竞争力的流量红利，竞争小，流量相对就会便宜。在投放时，要注意资源位的点击率情况。

此处划重点，易万佳淘宝网店转让推荐优质资源位：PC端资源位推荐，智能优化流量包引流成本稳定，创意裂变帮助获取更多的流量；TOP媒体流量包，ROI为目标，流量充沛；高媒体流量转化包，转化数据优，购买能力强；大图吸睛媒体流量包，击数量高，满足店铺各种营销需求的。

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