天猫双11城乡同欢 阿里“农村生态”已初见效应

今年天猫双11，众多知名品牌将通过农村淘宝在全国搭建的近3万个村淘点，走进农村家庭，农村消费者迎来消费升级的同时，也将拥抱新零售。村淘定制进城、天猫优品下乡，城乡同嗨将是今年天猫双11的特色之一，也成为阿里巴巴农村战略成果的一次集中展示。易万佳店铺转让网指出，阿里巴巴发展农村电商，不仅仅是带来一个销售窗口，更是利用互联网在农村孕育一个新的生态系统。

今年天猫双11期间，农村淘宝的总商品数将达到三四百万，其中大家电、快消母婴品类通过农村淘宝自采、工厂直供的方式，带领一众知名品牌直抵农村消费市场。其中，大家电包括了TCL、美的、小天鹅、海信、奥克斯、创维等一线大牌;快消母婴类涵盖了五粮液、金龙鱼、宝洁、水密码、妮维雅等国内外知名品牌。除了家用电器、生活用品外，类似智能手表、智能手环、VR眼镜这样的智能设备已经成为村民的新选择，销量增长了30%以上;进口奶粉、进口食品、海外美妆产品一样很畅销。此外，农民还有生产资料的需求，无人植保机、大型农业机械、进口饲料，都是日常购买的品类。

在全面拥抱天猫双11的过程中，农村已被同时赋予生产、销售、消费诸多角色，包括商家、品牌、制造企业与物流、金融等相应配套服务业各自分工协同。阿里巴巴的农村生态建设已初见效应。按照张勇的设计，阿里巴巴希望推动和自然形成面向市场，面向需求的农村生态。在新的生态中，有从事生产的人，有从事服务的人，有从事销售的人，再遵循社会化分工的原理，从小规模的试点到大规模的推广，最终利用互联网走出当地，面向中国及全球的市场。蚂蚁金服的金融、菜鸟网络的物流、阿里云的数据、以及阿里生态内外的文化、娱乐、健康和教育服务，农村淘宝不仅整合阿里巴巴的内部资源，还将整合全社会的资源，以对接农村、升级乡村生活方式。

在易万佳淘宝网店转让看来，农村淘宝正在盘活城乡实体经济，不仅让供给侧更加数字化智能化，在实现万村同庆、城乡同欢的同时，也正在通过线上线下融合，打造农村新零售的图景。阿里巴巴农村战略给自身带来的商业效益毋庸讳言，同时更重要的是正以信息技术提升乡村生产效率，促进生产要素向乡村回流，恢复和促进乡村经济发展。

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