从三方面入手快速提升直通车人群标签的精准度

这段时间的试通车是不是感觉好郁闷啦？7月份开始自然搜索流量大幅度的异常，异常之后一直很难拉起来，直通车感觉效果也是越来越差，明明什么都没动，之前都是正常的，但是最近这段时间转化就特么的下降，到底是咋回事？说到这个变化就要回归到之前的话题了，人群标签，现在都是标签流量，要是你的人群标签错乱那么你的流量也是错位了，转化会被影响。站在车手角度，提升转化就是从流量精准下手，而产品的视觉呈现和价格体系利益点之类的是运营要考虑到的，这里易万佳网店交易就从车手角度出发，如何快速提升直通车人群标签的精准度，一共从三个方面出手。

一是关键词本身的优化。现在很流行ROI为导向的玩法，点击会很高，有一些能达到30%几，有一些人会觉得是在开黑车，其实不是，而是人群极致精准化的效果，当然也有弊端，就是潜在的用户获取量会少很多，关键词本身要和产品的标签一致，以前的说法叫属性一致，人群标签，材质标签，功能标签，风格标签等都要一致，我相信这个关键词精准大家都能明白吧，如果不明白的赶紧去万堂书院补课去。

二是搜索人群精准化。关于这个搜索人群的优化，我相信很多朋友都知道怎么去优化，功能相对简单，这里按照我们现有人群去进行优化，优质人群可偏高溢价，节日人群，同店和付费推广活动人群一般溢价，自定义人群（天气和属性人群）大家自己进行单维度的测试溢价即可。在易万佳天猫商城转让看来，店铺正常情况下，各个流量入口的人群都是相似的，否则店铺人群错位严重。

三是利用直通车最新功能转化出价。那么这个转化出价到底是什么鬼呢？是直通车最新推出的一个智能出价的工具，它不是托管工具，还需要大家自主的优化才会效果更佳，就相当半自动步枪吧，说简单一些就是系统自动跟踪有高转化的人群，然后自动对这部分人群进行溢价，这个功能非常的不错，但是大家在使用的过程中一定要灵活去测试，现在不是完全智能，需要大家去添加大量的关键字来测试，它是被动智能，需要有足够大的词量才能激活人群精细化，基数太少就效果不大，精准词高出价，低溢价即可，行业大词低出价高溢价，大家有这个功能的自己多测试！

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