上市服饰企业中男装受市场青睐 婴童成品牌新发力点

国内服装零售市场渐趋明朗，2017上半年最赚钱的品牌是谁？易万佳淘宝店铺转让获悉，有数据显示，海澜之家以92.53的营收高居榜首，增幅5.77%不及位列第三的搜于特（96.38%）。在全部28个行业大类中，纺织服装行业上半年实现总营收1214亿元，营收同比增速13.1％。值得注意的是，上半年行业销售毛利率达29.33％，仅次于食品饮料、休闲服务、医药生物行业，位列第4。

有媒体统计监测了较为熟知的44家上市服饰企业上半年的业绩表现。其中，34家企业实现了营收上涨，占比达77.27％。28家企业实现净利上升，占比63.64％。而营收和净利双升的企业达25家，占比56.82％。装在整个行业的地位仍不容小觑。市值上，男装普遍受市场青睐，统计的13家男装企业市值总计1768.37亿元，占总市值的38.29％。其中，市值踏进百亿俱乐部的就有4家，70亿以上百亿以下的有5家。女装的整体表现可谓稳中求进。统计在内的9家女装整体水平较为集中。不管是市值，还是上半年的营收数据，都没有拉开较大的差距。

婴童成品牌新发力点，运动表现依然强劲。不仅是朗姿的婴童板块有所起色，目前我国整个婴童行业都呈现出爆发式增长态势，2017年也被业界称之为童装市场爆发元年。预计，2017年我国童装市场规模或将突破1500亿。本次统计的服饰企业中，婴童企业虽只有A股童装第一股的安奈儿和好孩子国际2家，样本较少，但也都实现了上半年营收与净利双升。与此同时，各服装品牌也在纷纷发力婴童领域。而运动品牌继续其强走势，除了安踏一枝独秀外，李宁、361度等品牌也在产品、渠道、零售运营能力等方面有了进一步提升。据尼尔森发布的《2017中国消费者》报告显示，预计到2021年，中国体育产业总规模将翻倍，达到30万亿元。

在易万佳淘宝网店转让看来，服装行业是近十年来中国最焦灼的行业，虽有过万亿的市场规模，但是相对于总规模下的服装品牌企业整体还比较分散，品牌影响力与市场竞争力还非常有限。服装行业整体售罄率提升有限，库存对利润侵蚀依然较大，同时渠道与人工成本的持续升高也为服装企业改善经营状况制造了较大困难。对于当前的服装企业应当适度控制渠道拉动的力度，回归以顾客为中心的运营能力提升与改善上。

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