天猫国际已成国际品牌入华“试金石” 开双店成趋势

美国最大的会员制仓储式超市Costco（好市多）在天猫国际开店尝到甜头后，又开在近日开出一家天猫店。其天猫国际店重点引进跨境政策允许的品类，天猫店则通过一般进口渠道，可以大规模引进生鲜、家居、家电等大件商品等优势品类。易万佳网店转让平台指出，越来越多的品牌开始在天猫开双店，如麦德龙、宝洁、联合利华等全球零售巨头，先在天猫国际开一家店，随后又在天猫开一家店。

以麦德龙为例，目前通过天猫国际店精选食品、保健品、母婴、美妆等跨境进口优势品类，通过天猫店则主推进口鲜奶、进口红酒等一般进口优势品类，依托于天猫超市量贩快消以及覆盖全国的落地配服务重点推介鲜奶、酒水等热销产品。这不是个案。类似的，全球快消巨头宝洁入华近30年共引进20多个品牌，但通过天猫国际一年就引进几十个品牌，宝洁正在通过天猫、天猫国际双店不断赢得年轻消费者。进入中国市场21年的欧洲最大零售商之一麦德龙目前开出90家线下门店，在过去三年，已先后开出天猫国际店、天猫店，跟天猫超市以及天猫国际直营等多通路多模式的战略合作，更好发挥全球供应链优势深耕中国市场。

由此可见，在经历入驻、竞争、落地等一系列环节，天猫国际已成为包括各国零售巨头和品牌首选的试金石――在天猫国际卖得好，再开天猫店，才有可能在中国市场真正立足，进一步推动线下门店开设，真正扎根中国市场。

如今包括美国在内的传统零售业一片哀鸿，股价不断下挫，线下门店不断关闭。反观在中国市场则呈现完全不一样的景象，与天猫基于新零售合作渐入佳境，如今包括Costco、宝洁、pola、moony等快消巨头接连开出天猫双店，利用双进口通路，加速引进全球供应链优势品类，加重布局中国市场。

在易万佳天猫店铺转让看来，通过天猫、天猫国际双进口通路大规模进入中国市场，以Costco、保洁、梅西百货等为代表的全球一线品牌的决策背后，正是看重中国作为全球最重要市场的创新变革的力量。过去三年，通过跟天猫国际合作，它们已经充分意识这一趋势到来。未来，随着天猫新零售推进，全渠道打通，数据化创新，他们学习到真正的新零售模式，再反哺回本土，进而推进到全球市场。

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