生鲜行业小玩家难存活 阿里京东你追我赶

线下实体店全部关闭，将满3周岁的许鲜终于确认倒下了。巨头出击，小玩家的生存希望越来越渺茫。此前，也有多个创业者闯入生鲜领域，企图分得一杯羹，但经历过热闹期后，纷纷宣布退出。易万佳网店交易指出，生鲜电商避不开供应链和品控的问题，这些都是短时期内，凭借一家之力难以解决的难题，再加上生鲜电商初入市场，都凭借低价策略拉新用户，一旦融资断裂，平台将难以为继。

作为阿里孵化出的重磅新零售样板，盒马鲜生近来由于马云的亲自站台获得了超高的关注度，随着北京的两家店先后开业，盒马鲜生在全国的门店数量已经达到15家，这个集生鲜超市+餐饮体验+线上业务仓储+外卖平台为一体新业态，不仅是一块新零售的试验田，也是阿里在生鲜领域投下的一枚重要棋子。除此之外，天猫已经先后参与易果生鲜三轮融资，在独家运营天猫超市生鲜品类外，易果还在金融、大数据方面分别得到蚂蚁金服、阿里云的外围支持。

而京东在生鲜上的脚步一直都比较超前，2016年1月，京东生鲜事业部正式成立，除了在生鲜冷链上发力外，还迈出了全球化的脚步。目前，京东生鲜已在全国布局了11个生鲜冷库，在近300个城市实现了自营配送，不仅如此，京东还与国际物流巨头雅玛多控股集团有限公司签署合作协议，雅玛多将为京东提供符合国际标准的生鲜冷链技术与服务咨询。今年7月，京东生鲜加拿大馆正式开馆，加拿大成为首个在京东开设生鲜馆的国家；9月，京东生鲜即将迎来第二个生鲜国家馆——法国馆的开馆，挪威馆、丹麦馆等也将陆续入驻。此外，京东生鲜独有的海外直采模式也将延伸至西班牙、南非、智利等国家。

当小的生鲜企业还在为活下去而担心时，阿里京东已经开始多线投入。一边是阿里、京东两大派系你追我赶，另一边则是中小玩家的苦苦挣扎、步履维艰。在易万佳天猫商城转让看来，生鲜也是复购率最高、市场想象空间最大的品类，因此值得巨头去做深度布局，而高死亡率也证明了生鲜电商绝对不会是小玩家的游戏。

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