场景化直播带来高转化率 淘宝青睐短视频

在直播之后，淘宝重点推短视频。无论是淘宝店铺首页视频，还是宝贝主图视频，都是为了增加用户的停留时长。易万佳淘宝店铺转让指出，电商直播作为连接用户和商品销售的一种愈来愈重要的新模式，让业界直呼电商直播已成为网络零售的下一个风口。可以发现，淘宝平台正在引导商家们将短视频作为店铺内容运营的必选项，而且相比直播，短视频的成本低可多次播放。

据企鹅智酷发布的《2017中国直播行业生态报告》显示，2016年网络直播行业渗透率迅速增长，到2016年10月直播市场用户的总使用时长达到顶峰，随后泛娱乐直播和游戏直播开始进入缓慢增长期。与此相反的是，电商直播开始呈现爆发式的增长。数据显示，在直播与电商的融合和突破上，41%的用户观看过电商直播，80%的用户产生过购买的行为。

在电商直播中，淘宝、天猫、蘑菇街等是在自身平台上增加了直播功能。以蘑菇街为例，在其直播播放页面，除弹幕、点赞等直播必备功能外，还设置了一个明显购物袋标志，点击后可以即时弹出店铺商品页面，实现在线直播和移动电商的深度结合。蘑菇街直播运营部负责人表示，与直播的结合，各商家的业绩得到明显的提升，在各大节点销售额基本呈数倍增长。

除了电商直播，如今短视频与电商平台间的新玩法也层出不穷。据易万佳淘宝网店转让了解，淘宝推出的ChannelT，为土豆平台的内容创作者打造了覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式。业内普遍认为优秀的短视频本身就是一则好广告，电商也会青睐这种形式。与淘宝广告形式的短视频有所不同，蘑菇街于7月在APP有好货入口新推出视频购功能，通过旗下的红人，用30秒钟的时间向用户展示商品。

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