天猫揽尽美妆七成份额 挤压垂直电商生存空间

陈欧为自己代言的聚美优品，这几年已从巅峰走入低谷，在近日聚美宣布也要做优选了，且sku都和家居相关。与垂直电商一片萧条相反，天猫和京东的美妆业务却蒸蒸日上，不断挤压着其它电商平台的生存空间。易万佳天猫店铺转让指出，综合电商与垂直电商相比有着明显的优势，垂直电商意味着消费群体越细分，一方面细分群体在广播式营销下效果不佳。另一方面，百货化、平台化的电商越来越多，会导致用户流失。

聚美优品盛极之时，市场份额仅次于天猫美妆，即使唯品会收购了乐蜂网也没能将其顶下去。但现在则不同，以御泥坊IPO公布各大平台的销售状况为例，天猫美妆和唯品会是最大的，唯品会的占比是27.59%，聚美优品只有9.72%，和京东的9.20%相差无几。更直观的看，如今以天猫和京东为首的综合电商在美妆领域的地位，早已不是当初聚美优品为代表的垂直电商能够分庭抗礼的时期。某时尚杂志做的一份调查报告《中国女性美妆网购趋势分析白皮书》中曾显示，79%的受访者会选择网购渠道，其中综合性平台(45%)、品牌官网(36%)和垂直电商网站(34%)三分天下。

然而仅仅两三年的时间，格局已经大变，仅仅是天猫美妆一家已经尽揽七成份额，而据艾瑞调查所知，前几年这个数字还只是刚刚过半。由此可见，聚美优品的挫败，只不过是美妆市场进一步被综合电商占领的影响结果，也是两大模式斗争的缩影。而且现在不得不承认，曾经被垂直电商掀起的希望火苗，再次被巨头的强势掐灭，整个电商行业又重回难以突破的状态，况且这第三条电商之路或许不只是在美妆领域，对任何品类的商品而言，综合电商始终占据着渠道和品牌的优势。除此之外，最关键的一点还在于垂直电商基于细分领域，所能实现的专业服务和信誉一直是立足根本，但是如果这点优势还被综合电商抢去，就未免攸关生存大计。

在易万佳天猫旗舰店转让看来，垂直电商终将归于综合电商。聚美优品已逐渐摆脱美妆垂直电商的定位，迈上了综合电商的方向。

猜你喜欢