巨头电商平台跨界并购 深度发力新零售

近日，有三项收购案引发电商行业人士关注：亚马逊斥资137亿美元收购全食超市、京东3.97亿美元投资Farfetch、沃尔玛3.1亿美元收购男装电商网站Bonobos。随后又传出阿里欲收购奢侈品电商YooxNet-a-Porter的消息。易万佳网店转让指出，巨头诞生，但竞争者环伺。买买买背后，电商平台跨界的多元发展，以及线上线下双管齐下的多渠道发展趋势愈发明显。

以3C、家电起家的京东正在逐步发力时尚服饰类目，从相继参与纽约、米兰、伦敦等时装周，到拆分服饰家居事业部，成立单独的时尚事业部，再到此次投资Farfetch，大有切入老对手天猫的优势类目，抢占线上时尚服饰市场的意味。随着京东在时尚服饰类目的短板补齐，与天猫的新一轮短兵交战在所难免。

然而，天猫自然不会坐视自身主场优势被对方抢占。日前有媒体报道称，阿里巴巴正与YooxNet-a-Porter接触寻求资本合作，不排除采取收购的行动。对此天猫回应称，对于市场传言不予评论。且不论天猫是否能与YooxNet-a-Porter建立起合作关系，仅就今年天猫已招揽了国际奢侈品集团LVMH旗下瑞士奢侈腕表品牌泰格豪雅、爱马仕旗下高尚生活品牌上下等时尚大牌的入驻就可以看出，天猫加码时尚奢侈品品类布局的力度同样不弱。

亚马逊不断尝试拓展线下，沃尔玛则不断触网，前者自上而下，后者自下而上，但线上线下互融互通的大趋势却是殊途同归。京东加快开线下店的步伐，天猫线下体验店也在逐步推进中。

在易万佳出售淘宝店铺看来，电商巨头们向来是两条腿走路，一方面忙着跨行业收购小体量电商平台，借此补齐短板；另一方面则不断拓展线下市场，最常用的方式依旧是入股和收购。实体门店是消费者的体验区，电商平台的大数据研究精准的用户画像也将切中消费者所需，因此电商与实体店的融合成为大势所趋。

猜你喜欢