天猫618商家活动布局的三个方面及落点
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- 来源:易万佳
618大促现在已经演变成整个电商行业的大促活动,想要拿到更好的业绩,无论大小卖家都应做好战略布局。易万佳天猫店铺转让指出,618活动布局大致可以分为三个方面,分别是预热方案、大促活动方案和产品规划,每个方案都有4个需要落实的点,具体的操作就要根据活动的目标来细化。
预热方案:营造活动氛围;提前优化转化;扩大参与店铺活动人群;把握好推广节奏点。大促活动方案:营造抢购氛围;刺激购买转化;提高客单价;利用好活动的余热。产品规划:产品阶梯分类布局;新品预热安排;价格体系拟定;提前知悉库存。首先要确定目标,然后分解目标,最后是目标数字化。
流量保卫战——官方会场与店铺促销相结合。618会场活动整体分为四波,第一波为618开门红,第二波超级品类日,第三波预售,第四波为618品类狂欢趴。商家需要根据自己店铺的类目来报名相应的活动,若同时满足多个波次活动的申报条件并且希望参加多个活动的,多次进行店铺报名,商品申报以及素材申报即可。内部活动主要的作用是引流并提升转化,可用一个表格(包括活动时间、活动内容、推广渠道、推广预算、推广和运营工作安排等)来规划,简洁清晰即可,格式不限。最重要的是清楚每天的任务。
直钻助攻。大促时期,直通车和钻展的流量也不是轻易就能拿到充足的流量的。但是,这部分的流量对于大促是有很好的助攻作用的,换句话说,这部分流量的收藏加购对大促的营业额有很大的影响作用。然后是运营部署。大促当天除了要有相关的活动应急方案,还要有计划地执行相关工作的跟进。
最后,易万佳天猫旗舰店转让将工作总结为这几点:先明确618活动目的,在根据目的去预估在活动中收获的营业额;根据营业额目标再去细化并将量化成数据,再细分到每个渠道上去;需要大量的流量引入,根据官方流量和外围流量部署,确保流量充足引进;直钻虽是付费流量,但是不可缺少。面对大促,直钻助攻,拉伸营业额;运营部署主要是明确美工、客服和仓储分工,确保全方位备战618。
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