银联难以撼动支付宝和微信的市场地位

近日，银联联合40多家银行推出叫"银联二维码"。但此举恐怕难以撼动已经占据移动支付半壁江山的支付宝和微信。当人们已经习惯使用这两种支付工具，只有更便利且有优惠才能吸引用户使用。易万佳淘宝店铺转让指出，银联曾经坐拥世界上最好的生意—收取刷卡交易的网络服务费，但随着移动支付的崛起，以支付宝和微信支付为代表的第三方支付攻城拔寨，以便捷、快速的支付方式抢占了大量市场，也几乎终结了银联占山为王的时代。

据悉，5月末，中国银联宣布推出银联云闪付二维码产品，持卡人可以通过40多家商业银行的APP，进行扫码支付。这是银联争夺失地的新举措。6月2日到8日，在全国40个知名商圈约十万家商户，用户使用银联云闪付挥卡、手机以及扫码支付，均可享受6.2折优惠。相比在线下赤手空拳的支付宝和微信支付，银联拥有的大量网点本应成为它最大的竞争优势，但最终运营4年的62儿童节，对多数用户来说几乎完全陌生。

一位接近银联的人士透露，银联钱包用户数在千万级别。和支付宝微信的数亿实名用户相比，这个成绩不算理想。易观3月底发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2016年第4季度》称，截止2016年第四季度末，移动支付领域支付宝市场份额为54.10%，财付通为37.02%，银联及其他数十家第三方支付公司则占了剩余不到10%的市场份额。

今年是银联第一次改变运营策略，不再强推自己的产品，转而与银行合作。基础用户和线下场景都万事俱备，银联还需要一个东风：运营能力。在易万佳淘宝网店转让看来，银联利用银行本身的存量客户，很大程度上降低了冷启动的门槛。然而银行以合作伙伴的身份出现在银联的发布会上，但并不影响他们与支付宝和微信支付的合作。而且在和银联合作之前，很多银行本身已经在尝试扫码支付，工行、建行、招行均在2016年就推出了二维码产品。对银联来说，更艰难的一步在于，如何在支付宝和微信支付已经养成的用户习惯下，实现用户习惯的迁移。

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