便利店市场竞争分散而激烈 电商巨头插足
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- 来源:易万佳
随着线上销售增长面临瓶颈,电商巨头纷纷将目光投向了线下和便利店市场。最阿里在2014年就推出了千县万村计划,京东则在今年推出了百万便利店计划,苏宁易购也在今年宣布大力推广苏宁小店。易万佳淘宝店铺转让指出,便利店竞争加剧。便利店商品多为需求紧迫的即时消费品,电商平台无法掠夺其目标市场;可支配收入增加催生消费升级,便利店密集布点缩减经济距离,超商大宗采购的价格优势相较于时间成本吸引力不足。
电商巨头之所以纷纷布局线下便利店,是因为便利店是线下客源的主要入口。同时,近年来连锁便利店行业也呈现出稳健增长的态势。便利店行业站在消费最前沿,对消费者变化有非常敏锐的洞察力。2016年中国连锁便利店行业增速达13%,开店数量及同店销售额均实现双位数增长。面对便利店蕴含的诱人商机,电商巨头和各路资本争相涌入便利店领域。据不完全统计,过去的12至18个月内,大约有不少于10亿美元的资金投向便利店行业。
竞争分散而激烈,除传统零售商外,新玩家争相入局。统计显示,中国的便利店品牌超过260个。而在上海、深圳、南京等城市,便利店品牌都超过了10个。目前国内的连锁便利店主要为四类:日资店、本土投资店、大型商超迷你店和电商转型实体店。日资企业已在中国发展近20年,基础雄厚;本土企业近几年迅速崛起,占据山头;家乐福、华润等商超面对这块蛋糕虎视眈眈;京东、阿里等电商也利用便利店或社区站点打通最后一公里,开拓线下场景。
在易万佳淘宝网店转让看来,很多便利店在商业模式上更多地依赖于上游厂商的营销费用返还,或者通过账期的管控来增加营收,但这种商业模式的议价能力非常有限。电商巨头的强势进入,给便利店行业带来了更多的革新和关注。
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