意料之中 天猫稳居中国B2C网络零售市场首位

近日，中国电子商务研究中心发布了半年一度的《2016年度中国网络零售市场数据监测报告》。易万佳天猫店铺转让解读这一报告，方便读者了解中国网络零售市场的格局，以及对几大主流电商平台所占市场份额有一定的认识。

据悉，数据显示，2016年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式，不含品牌电商)，天猫依然稳居首位，在市场中的份额占比为57.7%；京东凭25.4%的份额，紧随其后；唯品会的市场份额从2015年的3.2%上升至3.7%，持续保持第三；排名第4～10的电商分别为：苏宁易购(3.3%)、国美在线(1.8%)、当当(1.4%)、亚马逊中国(1.3%)、1号店(1.2%)、聚美优品(0.7%)、拼多多(0.2%)；其他(3.3%)。

与2015年相比较，前两名依旧是天猫和京东，两家份额高达83.1%，与2015年的80.8%相比，增加了2.3%的市场份额，并呈现逐年稳步增长态势。2016年电商市场前十位的份额已达到96.7%，对比2015年的93.6%，增长了3.1%，市场集中度还将进一步提高。

报告显示，2016年我国网络零售市场规模达53288亿元，同比增长39.1%。其中，移动网购交易规模达到44726亿元，同比增长121.6%。用户消费场景使用习惯的转移及移动端自身具有的特点，使得移动端成为消费者网购普遍途径。报告分析，各大电商平台纷纷大力推动发展移动端，一方面是因为电商企业以新用户获取和品类扩张为战略重点，推出不少针对移动端的定制电商产品；另一方面是大量新兴电商仅推出移动端业务，移动端成为新增网购用户的主要来源。

在易万佳天猫旗舰店转让看来，赢家大小通吃将在零售电商行业内继续凸显，中小电商平台和独立创业者的日子会愈发艰难，行业位次格局大体已定。而移动电商、农村电商、跨境电商的发展或对行业格局有所影响。

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