淘宝短视频最后落点是销售 逐步渗透导购类频道

从直播到短视频，淘宝在内容营销领域越来越会玩。消费者不再将淘宝单纯作为线上购买渠道，他们愿意花更多时间在淘宝上闲逛，淘宝正在成为追求乐趣的内容化、社区化消费媒体平台。易万佳淘宝店铺转让指出，短视频会重塑品牌内容传播，关键要把品牌或者是产品结合到短视频当中去。营销方向从目的营销变为内容营销，图文、直播、短视频成为了新的营销方式，品牌也从刺激消费者的感官进阶到获得消费者的情感认同。

短视频是更好地做互动、做传播、做商业化变现的一个很好的渠道和手段。短视频在手淘上可以说是离钱最近的一个渠道。在别的平台和渠道上传短视频或者看短视频，很难产生直接的购买和商业化的变现，但在手淘上聚集了相当大的消费者人群，是能帮大家完成变现、打造IP、实现从公域到私域流量转化的一个非常好的手段。

据易万佳淘宝网店转让了解，短视频会有这几个特点：1.IP化，KOL是最有效的转化因素。2.场景化，最直观有趣的内容形式。3.年轻化，扣准受众人群。4.片段化，不用占用过多思考，更刺激转化。受欢迎视频排序：个人IP＞轻故事＞场景＞广告＞使用介绍。

淘宝短视频小二盛帅表示，大家可以将映像淘宝理解为一个池子，这个池子里汇聚了我们所有的商家，所有的内容的制造商，所有的品牌商，我们只会从中挑选最优秀的、最好的PGC的内容以及PUGC内容。我们的定位是要做生活消费类短视频平台，希望能达到的目的是品销合一，最终落点要销售上面。

淘宝短视频作为一个分发的工具，会逐步渗透到手淘内所有的导购类频道，包括有好货、爱逛街、必买清单、每日好店等。目前淘宝拍短视频在必买清单已经是全链透出了。基本上在五月中下旬这几个导购类的频道淘宝短视频都会去做透出。淘宝短视频分发矩阵：搜索、猜你喜欢、微淘、push、导购类频道、行业频道、社区。

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