天猫平台帮助品牌打造大事件　搭建营销场景

在2017新网商营销大会上，天猫营销平台品牌营销产品负责人秀珣分享了天猫营销平台这一年战绩，阿里鱼总经理魄天分享了新营销如何成为新零售场景下的抓手。易万佳网店交易指出，许多品牌将天猫视作线上的营销主阵地，这与天猫日渐壮大的消费人群及不断推出新的营销方式是分不开的。

目前，天猫超级品牌日已经成为品牌自己的双11，并为品牌新品首发、品牌建设等全营销链路提供了一揽子解决方案。秀珣主要讲述了天猫过去一年在品牌营销方面做的探索，以及2017年的新动作。今年天猫营销有三个方向的变化：第一会重点推榜单，第二，今年大促报名商品打标会针对主流客单价商品，会推主流客单价以上的商品，带动平台的消费升级。第三，每次大促本身就是阿里经济体一个资源的整合。另外，天猫平台将从四个方面帮助品牌打造品牌自己的大事件：第一，品牌包场，天猫让出主场，让品牌来做主角。第二，会为每个品牌做定制互动的玩法，帮助品牌吸引粉丝和潜客。

作为一个独立的品牌，今天选择在天猫上开店，除了销售和卖货之外还可以做什么？今年天猫会提供给商家更多的选择和方案。第一是调研，与阿里合作可以通过更便捷的方式跟消费者做沟通，并且可以快速拿到反馈。这个平台会逐渐开放给试点商家。第二是试用，改版后，会降低品牌触达人群投放给他单品的费用；把试用链路投的更广，不单单是试用频道，会放到天猫或者手淘全链路去做。

魄天则表示，双11晚会就是一个大型的场景营销展示，对于品牌主来说，他们一方面要找到适合自己的场景，另一方面要在内部架构上让电商部门和品牌市场部门更好地协同。在场景营销的时代，谁能够搭建好自己品牌和消费者的场景，谁就能够抓住消费者。这个场景怎么搭？有两种方式：第一种，像天猫一样，我们自己搭一个场景，从头开始做双11，举集团之力搭建这个场景。还第二种，就是借助市面上现有的场景，也就是市面上现有的IP。

阿里鱼的定位，就是连接大文娱和大电商。据易万佳天猫商城转让了解，阿里鱼今年核心发力的方向便是台网联盟。今年的双11晚会开始了，除此之外外，针对双11还会开发一个新的IP。

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