淘宝达人订阅号定位及玩法案例

淘宝达人订阅号定位：精准&高效触达粉丝、运营粉丝关系的阵地，向粉丝展示自己、分享优质内容、和粉丝一起互动，建立与粉丝更深入连结的我的地盘。

淘宝达人订阅号展现位置：手淘首页右上角消息盒子中的淘宝达人订阅号文件夹，文件夹与其他对话消息并列展现，根据用户收到最近一条推送的时间排序。订阅号内容浮现规则：当粉丝收到达人推送内容的时候，这条内容即会出现在淘宝达人订阅号文件夹消息列表的最上方，并展示达人名字和内容摘要。

据易万佳网店转让平台了解，订阅号推送授权&条数规则：白名单授权机制，目前针对红人以及10万粉丝以上大咖达人授权，每周可以推送3条。对于已有权限的达人，官方每月根据推送数据情况进行淘汰，清退后半年内不再授权。

订阅号操作说明：1、进入达人2.0后台，在订阅号推送——新建推送tab下，点选择已有文章（订阅号的推送逻辑是选择已有内容进行推送，所以如果想新编辑一篇内容推送到订阅号，要先写文章推送到个人主页，再进入订阅号推送选择内容）。2、点选择已有文章进行内容选择，页面只展示最近10篇内容，如果想推送历史内容可以通过关键字搜索。3、选择内容完成之后，可以点预览看下效果，也可以直接点推送，即可推送内容到订阅号。

订阅号玩法案例：玩法一，粉丝福利，盖楼有礼。代表案例：陈暖央、雪梨。玩法效果：订阅号评论点赞数爆表，单篇评论近3万。玩法二，用最直面粉丝痛点的专业技巧传递，广聚死忠粉。代表案例：服装搭配师miuo、玩车教授。玩法效果：单篇阅读破50万，点赞数均篇近1000；连续性内容，阅读量稳定。玩法三，自告奋勇当团长，精选优质商品，帮粉丝团个好实惠。代表案例：添添要向上。玩法效果：平均阅读1万——8万，单篇评论4000+。玩法四抢时效性内容收割优秀内容效果。代表案例：买买菌频道。玩法效果：紧跟热点，阅读量均值快速稳健提升，粉丝粘性升高。

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