淘宝二次元的三大策略玩法及核心人群

5月份，淘宝二次元会推出联动线上线下的二次元粉丝节，线下部分，广州、长沙、北京三地将连续召开大型漫展，线上部分，淘宝直播、淘宝头条、生活实验室等众多淘系资源也将同步推展内容。易万佳淘宝店铺转让总结2017年淘宝二次元玩法，并指出95、00后人群成为核心增长点。

什么是二次元？淘宝二次元负责人星亦阐述了淘宝对于二次元的定义。星亦分析，如果说ACG相关的二次元产业规模在2500亿，那中间环节基于原版IP的同人创作也将是个千亿市场，主导这个市场的将是95后，甚至是00后人群。这个高增长、高价值、深度参与的人群会是淘宝二次元当下的战略中心。

由此，在2017年，淘宝二次元在运营上将会有三大策略玩法：其一，淘宝将在5月份发起一次联动线上线下的粉丝节，协同IP、同人、商家等进行粉丝触达；其二，淘宝将对二次元商家进行一次结构分层，手办、模型、周边、Cosplay等类目之外将增加动漫行业类目和同人行业类目两种差异化属性，优质商家将获得特别优扶；其三，淘宝将推出虚拟电台——次V台，聚合了二次元相关短视频、直播、图文内容的次V台将成为淘宝二次元内容聚集地。淘宝二次元将秉持开放性原则，让此前单打独斗的商家，在淘宝获得更好的成长空间。

接下来，淘宝将会重新构建二次元品牌体系，打造淘宝二次元的专属品牌，这只带刺、腿短的刺猬作为吉祥物将走马上任，为淘宝二次元站台，此外，二次元背后的概念、内涵等都将逐步落地。

在这个过程里，商家会面临怎么样的机会和挑战？据易万佳淘宝网店转让了解，星亦透露，2017年，淘宝二次元的核心策略玩法包括了以下三个方面。首先，淘宝二次元将对小刺猬所代表的人群进行集体发声，深度触达。其次，在2017年，淘宝二次元将会基于人群对行业进行重新的结构调整。第三个策略在于为商家打造淘宝上的内容、社群运营阵地。

星亦的另外一个身份是中国骨灰级Cosplay玩家河童，2016年入职阿里巴巴，负责淘宝二次元行业。95后、00后才是这个行业需要关注的重点人群，80、90后是常态化运营人群。这是淘宝对二次元的重新认识。

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