阿里巴巴打假再升级牵头成立电商打假队对假货零容忍

时间:2021-06-03 17:51:12
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来源:易万佳

有关淘宝假货问题，这里不用多说大家可能都知道，当前淘宝上假货问题依然十分严重，而为打假，阿里也频频出台相关政策对其零容忍。易万佳淘宝店铺转让网官方指出，继1月初阿里巴巴集团首次对卖假货的商家出拳，将淘宝网的两卖家告上法庭之后，其打假行动再升级。日前，阿里巴巴牵头成立电商打假特战队，首批入盟的成员包括LV、资生堂等国际知名品牌。

目前我国已成为全球最大的网上零售市场，但与此同时，也是假冒伪劣产品的重灾区。为剔除假货这颗毒瘤，阿里巴巴集团使出洪荒之力。近日，在阿里巴巴的倡议下，全球首个大数据打假联盟在杭州成立，奢侈品牌LV、赫基集团等20多家品牌企业成为首批入盟成员。

拥有淘宝网、天猫商城的阿里巴巴集团饱受假货诟病，其声誉近期已连续两次遭遇重击：中国羽绒工业协会公布了2016年双11网上羽绒制品质量抽查结果，在羽绒被合格率抽查方面，淘宝连续四次被抽查，其羽绒被合格率均为0;美国贸易代表办公室将淘宝网列入恶名市场名单，虽然此举不排除有美国贸易保护主义因素，但也给电商的声誉带来不小的影响。

售卖假货不得人心，以阿里巴巴为代表的电商平台近年来努力摘掉假货搬运工的帽子。从2015年开始，阿里巴巴开始推出基于大数据的线上追踪线下定位权利人共建24小时全年无休打假模式。以LV打假为例，仅2015年，阿里巴巴协助广州经侦大队捣毁了6处LV制假窝点、2条生产线，抓捕了7个制假嫌疑头目，4个团伙，查获各类假冒LV成品、半成品6000余件，价值近亿元。阿里打假的决心也让各大品牌商看到了诚意，协同打假成为趋势。同时，对待假货，京东也绝不含糊。京东今后对于销售假冒商品的商家，除了永久性关店外，还要进行巨额处罚，并配合移送相关行政机关进行调查。

虽然天猫商城、淘宝网、京东等电商很早之前就已经向假货宣战，奈何困难远比想象的多，打击假货遭遇野火烧不尽，春风吹又生的尴尬局面。官方淘宝店铺出售人员分析出以下两点主要因素：一是平台管理机制不健全，为制假者、售假者留下漏洞。以假货问题较为突出的淘宝网为例，其C2C的经营模式对卖方商品把控度低，商品质量自然难以保障。这种驻场制的经营模式，助长了假货泛滥，即使因假货被平台惩罚，卖家仍可换个马甲在不同的电商平台重操旧业。

二是低价竞争倒逼商家造假。电商竞争愈发激烈，造节促销成为常态，网络零售销量数据一路刷新。在市场繁荣的背后，却是无数商家赔本赚吆喝，甚至不堪重压走上制假售假的不归路。知名箱包是假货的重灾区，业内人士曾算过一笔账，一款真品箱包的零售价为1万元，制假的成本在100元左右，包装成本50元，各种资质证明和仓储均摊成本20元，物流成本30元，那么它的整体毛利将达到9800元。即便这些仿品以2折的价格出售，其利润依然高达1800元。巨大的利润诱惑，让不少卖家铤而走险。此外，打假成本高，执法滞后致使假货经营代价过小，给卖家售假留下了空间。

总之，假货问题成为悬在电商平台头顶的一柄达摩克利斯之剑。要彻底剔除假货毒瘤，仅凭借电商一己之力无法根除，需要从政府、电商平台、商家、消费者、社会机构多个维度来解决。如在监管方面，要一步完善法律法规、健全规章制度，如配合制定电子商务法、无照经营查处取缔办法等等，形成长效机制。当然，消费者需自我约束，拒绝侵权商品，别因为一时贪便宜，而纵容了假货市场的繁荣。

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