解读支付宝内测小程序也来凑热闹

时间:2021-06-03 18:55:19
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来源:易万佳

就在微信小程序开发者们还在焦头烂额、一头雾水的时候，支付宝也已经拉开防御姿势，筹划推出自己的小程序。近日，有多名互联网行业从业者透露，已经有支付宝的相关工作人员与他们取得联系，讨论的正是小程序的开发问题。

对此，易万佳淘宝店铺出售转让官方了解到，支付宝的小程序不同于微信，微信通过小程序做自己的入口，相当于操作系统，把app都变成小程序，用户要用app就要打开微信，意即微信要引流。但是支付宝的小程序则是淘宝的逻辑——给平台、给入口、给排序和推荐，某种程度上可以视为支付宝将会做移动应用分发。

在小程序的产品设计理念上，支付宝与微信类似之处是即用即走，尽量降低用户使用成本。市场人士担心，支付宝小程序会否跟微信小程序一样存在截流问题?微信小程序带来极简使用方式的同时，对已经开发了小程序的公司来说，小程序的使用量上升似乎不可避免会带来app的装载量下滑，小程序和app可能会呈现左右手互博的态势。

一位曾在BAT工作多年的市场观察人士认为，支付宝做小程序正是对微信的一个防御。如果支付宝不迅速狙击，有微信小程序在前，一旦截流用户需求和流量，用户粘性势必再度提升。而在卡位支付场景、沉淀用户数据方面，一直以来难以突破社交天花板的支付宝要追平就更难。

不过，支付宝牌的小程序欠缺的是微信巨大的用户基数与社交使用黏性。基于这两点，官方出售淘宝店铺相关人员分析，作为后来者的支付宝，则打算从三个维度发力。

1、让开发系统更开放

与微信给开发者提供专门的开发工具不同，支付宝小程序目前并没有给开发者提供工具，开发框架使用了 Html 5 + jsAPI 的方式，打开方式也将使用二维码扫一扫，并允许企业用自己的文本编辑器进行开发，这有可能会打破微信小程序内存 1 MB 与至多 5 个页面层级的局限。

2、支付宝要做流量分发，更聚焦在工具属性

支付宝将变成一个大工具包，还有更多场景、功能、服务的小工具可以变成小程序被装进支付宝。和微信小程序目前琳琅满目、但略显杂乱的门类相比，或许支付宝小程序的聚焦，能为它与微信的竞争增加些筹码。

3、快速抢占线下!支付宝要用小程序守住线下主阵地

对于支付宝来说，既然没有微信在线上社交的建树，就更要将目光聚焦在线下。而不论是阿里巴巴自家的口碑、银泰百货、还是阿里系的苏宁易购、饿了么、易果生鲜，线下场景对于支付宝来说已经是熟悉的战场。线下的支付场景已然是巨头必争之地，一旦支付宝小程序正式上线，战火必将继续蔓延至线下。

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