解读服装电商库存积压难根除

时间:2021-06-03 20:46:35
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来源:易万佳

中国电子商务研究中心近日发布的《2015-2016年度中国服装电商行业报告》显示，2015年纺织服装电子商务交易总额为37100亿元，较2014年的29596亿元，同比增长25.4%。服装电商作为电商第一大细分品类，近年来发展呈上升趋势。从2014年至2015年发展速度平稳，进入成熟期。伴随着服装行业环境的进一步完善，企业围绕品牌发展和效益提升开展电子商务的能力进一步加强。

该数据显示，2013年我国服装网购市场交易规模达4349亿元，2014年我国服装网购市场整体规模达到6153亿元，同比增41.5%，占全国网购市场规模的22.1%。2015年我国服装网购市场交易规模达7457亿元，同比增长21.2%。易万佳淘宝店铺出售转让官方表示，作为电商最早涉及的品类，服装行业随着电商在我国的快速崛起，与新模式、新技术、新互联网风潮紧密结合，俨然已成为传统行业向互联网转型的先驱。2016年天猫双11晚会上，女神林志玲将自己穿的风衣送给网友，并且是神奇地直接扔到手机里，这一环节采用了AR现实增强技术，每个用户点击抢衣服的动作和精确时间都会被服务器记录，最后放在奖池统一摇奖。

但今年服装网购交易规模增速相比往年并没有明显加快，反而出现放缓的态势。2015年服装网络零售线上线下的相互磨合、深入融合，服装电商加速开辟线下门店、传统服装企业加大砸钱投入线上、消费转型升级等都推动着服装电商的稳定发展。据了解，2015年我国服装网购渗透率为34.7%，同比增长10.2%，2016年服装网购渗透率将达36.9%。网络零售市场品牌化趋势明显，网民的网络购物偏好愈加成熟，消费升级和社会转型在推动零售商业模式转型的同时也将为服装家纺带来诸多消费盲点和新的商业机会，而在转型的过程中，服装电商也呈现出几大特征。

当前，B2B服装电子商务已经占据主要地位，并且从PC端向移动端转移。通过便捷化、碎片化、个性化、智能化等特点扩大应用，纺织服装中有多个B2B交易结合点，供应链金融在其中起到作用，如报喜鸟推出企业级多款质押贷款理财产品，另外随着跨境电商在我国的快速崛起，跨境服装电商或将成为纺织服装B2B领域的一片蓝海，但淘品牌迅猛扩张的背后或许暗藏危机。

首先，服装企业在产品设计、生产、销售、品牌、营运等方面经过三十多年的发展，整体流程、人才、资源都已经相当成熟，因此品牌复制相当容易，同类品牌的企业同质化产品挤占市场，竞争由蓝海快速进入红海，促使服装企业的获利能力严重下滑。

其次，品类扩展是每一家电商网站都会遇到的问题，并且品类扩展不是简单的事情，甚至关系到电商平台的生死存亡。凡客早前的不断拓展把自己推向了深渊，此后不缩减品类，直到2016年4月，凡客十几亿元的债务和近20亿元的库存问题才得到解决。盲目的扩展品类不仅会让老客户无所适从，新来的访客也无法找到所需要的产品。

官方淘宝店铺出售人员表示，近两年，全球经济持续低迷,服装业出口下滑、国内消费市场冷淡，导致终端销售不畅，服装业库存积压不断上扬。在此背景下，服装企业纷纷寻找出路——打折促销、加大电子商务渠道投放、转投二三线城市等商业手段花样繁多。但要从根本上解决服装业的库存问题，还是要从库存产生的根源——供应链着手，最大限度地预防库存产生。

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