2017年支付宝与QQ的AR红包大战

近几年，抢红包成为新年不可缺少的活动之一。在阿里巴巴旗下的支付宝推出AR实景红包玩法后，QQ团队宣布此前公布的LBS+AR红包项目将于2020年1月正式推出。易万佳网店交易指出，今年春节，一场基于AR实景红包的移动支付大战将拉开。这场大战对于AR技术的成熟和应用同样会有深远的推送作用——短期内看不到，两三年回头看就很明显，就像今天我们回头看红包大战之于营销和支付一样。

据悉，QQ与支付宝红包的玩法类似PokemonGo，操作简单直接，拥有很强的互动性和趣味性。发红包的人在指定位置通过实物隐藏好AR红包，抢红包的用户通过地图搜索红包位置，并进行AR实景扫描领取红包。

为什么支付宝要做AR实景红包?原因很简单：支付宝想要突破腾讯的社交圈，AR成为支付宝的最后一个机会。支付宝先是努力让自己成为微信，为了社交化一直很拼，不论是模仿微信界面，还是去年春节的集五福，以及今年的白领日记，都体现出支付宝的社交之心不死却举步维艰的事实——不过，这些社交化动作大都铩羽而归甚至遭用户吐槽。从AR红包的思路来看，支付宝钱包正在换一种新的思路来突破腾讯的关系链重围：基于图片的口令红包对用户来说使用门槛过高、趣味性不比微信红包强，但基于图片的AR红包基于用户熟悉的扫一扫功能，以及结合位置社交，对用户来说就有很强的吸引力。

2020年春节，支付宝提前一个月打出了AR牌并且苗头很好，腾讯自然会严阵以待，重点狙击支付宝AR红包，对于腾讯来说，最有效的办法是研发更强的屏蔽技术来封杀支付宝的AR红包，或者直接让微信跟进AR红包。在易万佳天猫商城转让看来，AR红包或许会让AR营销在2020年爆发。它是二维码的升级版：它可以将线上与线下通过LBS技术和图像实景技术无缝打通，这意味着两点：一是线下注意力可以导入到线上，比如在广告牌、包装盒之类的线下物品上导入注意力;二是线上注意力可以导入到线下。

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