农村电商竞争加剧 蚂蚁金服启动农村金融战略

阿里启动第二届年货节，年货节是阿里巴巴农村电商战略的一个缩影。易万佳天猫店铺转让近日获悉，蚂蚁金服启动农村金融战略，发起谷雨计划。近两年，京东、阿里巴巴、苏宁等电商平台纷纷布局农村电商和农村金融。阿里巴巴在2016年1月专门成立了农村金融事业部。目前，农村战略是阿里巴巴三大战略（农村、大数据、国际化）之一。

农村市场成了电商竞争的新战场。京东提出了京东帮和一县一中心的策略。将销售渠道与服务网点进一步下沉。京东农村服务中心已在全国超过1700个县落地，包括网络购物、物流、金融在内的各项服务已覆盖全国28万行政村。巨头的大力布局带动了整个市场的发展。2016年农村网络零售额持续快速增长，增速明显超过城市。一季度农村网络零售额1480多亿元，二季度进一步上升到1680多亿元，环比增长13.48%，高出城市网络零售环比增速4个百分点以上。农村网络零售额在全国网络零售额的占比持续提升，上半年已经占到14.14%。

阿里要做的，不是农村电商的救火队，而是让农村真正接入互联网的造血者。但是农村电商要想为农村经济造血还需要物流、人才和产品等问题。农村电商发展在经历简单的形式复制与大规模扩张后，已到了转型升级的十字路口。易万佳天猫旗舰店转让认为，同质化严重、质量标准认证难、人才匮乏、供应链体系不成熟等是制约农村电商发展的主要因素。

蚂蚁金服总结，目前三农（农业、农村、农民）用户存在不同的金融服务需求，呈金字塔结构分布。对应着金字塔结构的三层不同需求，蚂蚁金服总结了农村金融战略的三大业务模式。第一种为数据化金融平台模式，服务的是金字塔底层的人。第二种是针对金字塔的中间层，农户小规模经营的资金需求。第三种是服务居于金字塔顶层的大型种养殖户，主要依靠升级农业产业来解决他们的金融服务需求。

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